品牌們在過年前的廣告，必定是歡天喜地，全家團(tuán)圓，煙花綻放的場面，就是通過場景化的美好，讓消費(fèi)者產(chǎn)生情緒共鳴。衛(wèi)生巾的廣告，主角一定最后都是非常開心的笑容，配合著跳躍和舞蹈。所以，除了參數(shù)功能的描述外，你一定要向消費(fèi)者傳遞使用產(chǎn)品后的美好狀態(tài)，不是before/after皮膚白了這種美好的畫面，這種畫面只是及格。
發(fā)布時(shí)間：2020.11.18
甜品的主要客群是年輕女性，她們時(shí)尚多元、注重個(gè)性、追求健康和格調(diào)，中式甜品要想抓住這些消費(fèi)者的心，就必須要有針對性地做出升級改變。
無論是門店裝修設(shè)計(jì)還是產(chǎn)品的研發(fā)搭配上，都應(yīng)該做升級，改變以往那種古老陳舊的門店形象，打造專屬的品牌IP文化。
這一方面是品牌形象的塑造。例如茶顏悅色，通過品牌名稱、門店空間、產(chǎn)品命名、產(chǎn)品包裝等一整套設(shè)計(jì)打造的國潮風(fēng)，塑造了一個(gè)偶像養(yǎng)成系的“鄰家妹妹”形象，吃到了國潮風(fēng)紅利。
另一方面則是品牌形象的傳播。像滿記甜品，通過與當(dāng)紅電影聯(lián)手IP合作，跨界營銷提升品牌影響力。
無論是門店裝修設(shè)計(jì)還是產(chǎn)品的研發(fā)搭配上，都應(yīng)該做升級，改變以往那種古老陳舊的門店形象，打造專屬的品牌IP文化。
這一方面是品牌形象的塑造。例如茶顏悅色，通過品牌名稱、門店空間、產(chǎn)品命名、產(chǎn)品包裝等一整套設(shè)計(jì)打造的國潮風(fēng)，塑造了一個(gè)偶像養(yǎng)成系的“鄰家妹妹”形象，吃到了國潮風(fēng)紅利。
另一方面則是品牌形象的傳播。像滿記甜品，通過與當(dāng)紅電影聯(lián)手IP合作，跨界營銷提升品牌影響力。
發(fā)布時(shí)間：2020.11.17
太二的消費(fèi)群體多為25—35歲的年輕女性群體。針對不同層級的消費(fèi)者，太二有著不同的溝通和互動(dòng)方式。
太二從“出道”開始就設(shè)立了兩個(gè)人物形象：二老板和小二哥，并在品牌宣傳中不斷完善、強(qiáng)化人物的性格和特點(diǎn)，成功塑造了兩個(gè)品牌IP。
針對有內(nèi)容需求的用戶，太二借助IP，持續(xù)在微信公眾號(hào)、微博等自媒體平臺(tái)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，留存、沉淀粉絲。例如太二的公眾號(hào)推文，采用四格漫，以二老板和小二哥的對話展開，趣味十足。
太二從“出道”開始就設(shè)立了兩個(gè)人物形象：二老板和小二哥，并在品牌宣傳中不斷完善、強(qiáng)化人物的性格和特點(diǎn)，成功塑造了兩個(gè)品牌IP。
針對有內(nèi)容需求的用戶，太二借助IP，持續(xù)在微信公眾號(hào)、微博等自媒體平臺(tái)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，留存、沉淀粉絲。例如太二的公眾號(hào)推文，采用四格漫，以二老板和小二哥的對話展開，趣味十足。
發(fā)布時(shí)間：2020.11.15
有人講國潮興起是文化自信的象征，有人認(rèn)為這是因?yàn)橹袊墓?yīng)鏈水準(zhǔn)達(dá)到了世界級水平的自然溢出，有人認(rèn)為這是巧妙營銷和公眾情緒“種草”、品牌引爆等精心操作的成功……
所有的這些都沒有說錯(cuò)，但如果回歸到本質(zhì)上來，國潮興起后的每一個(gè)細(xì)分品類冠軍，也就是每個(gè)被我們稱為“新國貨”的消費(fèi)靶標(biāo)，其實(shí)都代表著一個(gè)新的心智入口的形成和新的品牌勢能的建立。
因此，我們總結(jié)了四類新國貨崛起背后的路線圖，并深度解析國潮品牌的打造過程與國潮品牌崛起的歸因分析。
但大體的結(jié)論可以先透露——國潮崛起前，中國經(jīng)濟(jì)的總體特征是“供應(yīng)鏈經(jīng)濟(jì)”，國潮崛起后進(jìn)入“品牌力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，只有品牌崛起才能長期護(hù)航國潮崛起。
這篇文章也是《沸騰新十年》的第 20 篇?jiǎng)⊥福俏覀儗τ?018年開始興起的“新消費(fèi)品牌”話題的一個(gè)研究和透視。
所有的這些都沒有說錯(cuò)，但如果回歸到本質(zhì)上來，國潮興起后的每一個(gè)細(xì)分品類冠軍，也就是每個(gè)被我們稱為“新國貨”的消費(fèi)靶標(biāo)，其實(shí)都代表著一個(gè)新的心智入口的形成和新的品牌勢能的建立。
因此，我們總結(jié)了四類新國貨崛起背后的路線圖，并深度解析國潮品牌的打造過程與國潮品牌崛起的歸因分析。
但大體的結(jié)論可以先透露——國潮崛起前，中國經(jīng)濟(jì)的總體特征是“供應(yīng)鏈經(jīng)濟(jì)”，國潮崛起后進(jìn)入“品牌力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，只有品牌崛起才能長期護(hù)航國潮崛起。
這篇文章也是《沸騰新十年》的第 20 篇?jiǎng)⊥福俏覀儗τ?018年開始興起的“新消費(fèi)品牌”話題的一個(gè)研究和透視。
發(fā)布時(shí)間：2020.11.14
當(dāng)然，從產(chǎn)品戰(zhàn)略加持品牌戰(zhàn)略的角度來看，辣椒炒肉是一盤套路很深、心機(jī)滿滿的招牌菜。首先，湖南人對于辣椒炒肉再熟悉不過，而且對它的味道記憶尤深，如果味道做的好，是最容易產(chǎn)生共鳴的。其次，辣椒炒肉對于中國人來講，也算是一道很平常又美味的家常菜，可能很多人并不知道它是湖南菜，但是并不影響他們的喜愛。可以這么說，辣椒炒肉是一盤永遠(yuǎn)不會(huì)點(diǎn)錯(cuò)的菜，用這盤菜作為招牌菜，對于同新進(jìn)軍湖南市場和外地市場大有益處。
從這次“品牌+食材”雙核升級的動(dòng)作可見，從同新餐飲到費(fèi)大廚的野心絕不止于湖南。
從這次“品牌+食材”雙核升級的動(dòng)作可見，從同新餐飲到費(fèi)大廚的野心絕不止于湖南。
發(fā)布時(shí)間：2020.11.11
從內(nèi)容IP到個(gè)人IP，從企業(yè)IP到IP化品牌，IP天然具有將信息的碎片粘合起來，將人群重新組織起來的能量。于是，品牌的4.0階段，就是品牌與IP的融合，并融入產(chǎn)品當(dāng)中。
具體表現(xiàn)包括——品牌的IP角色化（人格化、寵物化，等等）、產(chǎn)品和渠道的IP情境化（場景再造）、營銷的IP跨界化（不同品牌的IP文化聯(lián)合）、營銷傳播的IP內(nèi)容化、企業(yè)及個(gè)人的自媒體化、品牌資產(chǎn)的數(shù)字化、等等。
具體表現(xiàn)包括——品牌的IP角色化（人格化、寵物化，等等）、產(chǎn)品和渠道的IP情境化（場景再造）、營銷的IP跨界化（不同品牌的IP文化聯(lián)合）、營銷傳播的IP內(nèi)容化、企業(yè)及個(gè)人的自媒體化、品牌資產(chǎn)的數(shù)字化、等等。
發(fā)布時(shí)間：2020.11.07
營銷的轉(zhuǎn)型，無論怎么轉(zhuǎn)，都不可能改變營銷的底層邏輯。
營銷，是對消費(fèi)者施加影響，從而改變消費(fèi)者行為的過程。
這個(gè)過程，亙古至今，并沒有什么不同，所以才被稱為底層邏輯。營銷的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并不可能根本性地改變這個(gè)底層邏輯。
營銷，是對消費(fèi)者施加影響，從而改變消費(fèi)者行為的過程。
這個(gè)過程，亙古至今，并沒有什么不同，所以才被稱為底層邏輯。營銷的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并不可能根本性地改變這個(gè)底層邏輯。
發(fā)布時(shí)間：2020.11.03
“這個(gè)新品很牛，你要賣好它。”
這種苦憋的需求，或者叫任務(wù)，相信大家都遇到過。
反正整個(gè)人都是蒙圈的，然后接下來就會(huì)收到無數(shù)新品相關(guān)的文檔。五花八門的都有，你完全找不到什么關(guān)聯(lián)，馬上就能讓你看到頭疼腦漲。
接下來，就是費(fèi)盡心思整理產(chǎn)品賣點(diǎn)，絞盡腦汁 “夸產(chǎn)品超級好” ，然后鋪好各大宣發(fā)渠道。一切就緒，所有人都覺得產(chǎn)品非常棒，等待一鳴驚人......
結(jié)果，現(xiàn)實(shí)給過來狠狠一巴掌——誰都在說自己產(chǎn)品超好，然后呢？
然后大家討論最多的問題卻是：“為什么用戶不選擇我??？”
無限腦洞品牌設(shè)計(jì)公司是一家專注于餐飲品牌設(shè)計(jì)、酒店品牌設(shè)計(jì),快消品包裝設(shè)計(jì)的新銳品牌設(shè)計(jì)公司，歡迎聯(lián)系咨詢。
這種苦憋的需求，或者叫任務(wù)，相信大家都遇到過。
反正整個(gè)人都是蒙圈的，然后接下來就會(huì)收到無數(shù)新品相關(guān)的文檔。五花八門的都有，你完全找不到什么關(guān)聯(lián)，馬上就能讓你看到頭疼腦漲。
接下來，就是費(fèi)盡心思整理產(chǎn)品賣點(diǎn)，絞盡腦汁 “夸產(chǎn)品超級好” ，然后鋪好各大宣發(fā)渠道。一切就緒，所有人都覺得產(chǎn)品非常棒，等待一鳴驚人......
結(jié)果，現(xiàn)實(shí)給過來狠狠一巴掌——誰都在說自己產(chǎn)品超好，然后呢？
然后大家討論最多的問題卻是：“為什么用戶不選擇我??？”
無限腦洞品牌設(shè)計(jì)公司是一家專注于餐飲品牌設(shè)計(jì)、酒店品牌設(shè)計(jì),快消品包裝設(shè)計(jì)的新銳品牌設(shè)計(jì)公司，歡迎聯(lián)系咨詢。
發(fā)布時(shí)間：2020.10.30
無限腦洞品牌設(shè)計(jì)公司是一家專注于餐飲品牌設(shè)計(jì)、酒店品牌設(shè)計(jì),快消品包裝設(shè)計(jì)的新銳品牌設(shè)計(jì)公司，從事品牌設(shè)計(jì)這么多年。世界最著名的廣告公司BBDO，有一個(gè)很著名的“四點(diǎn)流程”：第一，要知道你的主要目標(biāo)；第二，知道你的主要目標(biāo)的問題；第三，知道你的產(chǎn)品；第四，打破無趣的栓結(jié)。
發(fā)布時(shí)間：2020.10.30
當(dāng)然實(shí)際的營銷活動(dòng)中，管理層都是看數(shù)字的，哪怕報(bào)獎(jiǎng)哪里，都是講數(shù)字，取得了什么樣的轉(zhuǎn)化率，和同行比怎么樣，和歷史數(shù)據(jù)比怎么樣，我們匯報(bào)的時(shí)候也習(xí)慣了這個(gè)格式和模板。
一個(gè)好的營銷作品的誕生，始于客戶洞察，終于客戶洞察。消費(fèi)者需要什么？什么能夠打動(dòng)他們？什么能夠給他們帶來美好的體驗(yàn)？
一個(gè)好的營銷作品的誕生，始于客戶洞察，終于客戶洞察。消費(fèi)者需要什么？什么能夠打動(dòng)他們？什么能夠給他們帶來美好的體驗(yàn)？
發(fā)布時(shí)間：2020.10.28
商務(wù)聯(lián)系:唐先生
