每個(gè)人都喜歡Hidden Valley Ranch的獨(dú)特風(fēng)味，但Z世代不再只渴望味道，還渴望隨之而來的熱度。他們愿意支付高昂的價(jià)格購買品牌合作的連帽衫，為了進(jìn)入獨(dú)家品牌合作活動(dòng)可以等待數(shù)小時(shí)，并在線上與腳本機(jī)器人競速，只為獲得品牌合作的運(yùn)動(dòng)鞋。
為了與新一代消費(fèi)者建立聯(lián)系，Hidden Valley Ranch決定加入這場熱度競賽。但品牌沒有選擇與運(yùn)動(dòng)鞋品牌或大牌明星合作，而是決定顛覆熱度文化，將其帶到一個(gè)荒誕的高度，因?yàn)槠放普J(rèn)為粉絲群體會(huì)欣賞這一點(diǎn)。Hidden Valley Ranch與世界上唯一一個(gè)對味道認(rèn)真的品牌合作——Hidden Valley Ranch自己。于是，Hidden Valley Ranch與自己合作，推出了Hidden Valley Ranch Double Ranch，具有雙倍的草藥、雙倍的香料和雙倍的風(fēng)味。
但僅僅加倍配方還不夠。品牌甚至將兩瓶融合在一起，形成一個(gè)“X”形，以戲謔每個(gè)其他品牌合作中間出現(xiàn)的“X”。
Hidden Valley Ranch Double Ranch 的獨(dú)家發(fā)布會(huì)在潮流文化和品牌合作的圣地 ComplexCon 舉行。其他品牌都購買展位進(jìn)行發(fā)布，而Hidden Valley Ranch使用了獨(dú)一無二的Snap濾鏡，將每個(gè)品牌合作中的“X”變成Hidden Valley Ranch的“X”形瓶子。通過這個(gè)濾鏡，用戶可以體驗(yàn)應(yīng)用內(nèi)購買，ComplexCon的參與者可以購買到Double Ranch瓶子，從而有效地將每個(gè)展位變成Hidden Valley Ranch的展位。
通過發(fā)布全球首個(gè)自我合作產(chǎn)品，品牌成功顛覆了潮流文化，并與年輕觀眾建立了聯(lián)系，同時(shí)證明了Hidden Valley Ranch唯一認(rèn)真對待的就是風(fēng)味。
