前幾天沖浪，幾乎每天都被霸王茶姬求口令的內(nèi)容刷屏，就連微信躺尸的朋友無事不登三寶殿，也會突然發(fā)來一些拼單助力邀請。如果在微博搜霸王茶姬，右側(cè)一片黃澄澄的“熱搜”。
霸王茶姬國際茶日的新品促銷動作看見是頗有力度的， 品牌方一擲千金，就像這次新品名稱“萬里木蘭”一樣大氣。
簡單來說，此次促銷活動有三部分內(nèi)容。（知道規(guī)則的朋友們可以跳過這一part了。）
首先是購券活動。鏈接分享好友助力，能夠免費獲得年度新品免單券，據(jù)說 活動開始后十分鐘就被搶空。 另外還有20元的買一得二券，以及買十贈二券包。
其次，在15日 到21日期間，用戶根據(jù)官方發(fā)布的線索猜口令，在固定時間節(jié)點如上午11:17和下午15：21，用戶登錄小程序輸入口令領取免單券。
最后，就是 5.21的新品發(fā)布會。
霸王茶姬在活動時間選擇上很講究，將5.20這一天當為活動一部分， 規(guī)避了5.20當天眾多品牌方同臺競爭的壓力。在5.21進行年度新品直播，不失為一種明智的選擇。
購券活動中的20元買一得二券，說不定就是為了520這天成雙成對的情侶所準備的。
口令和助力分享的玩法，都讓迫切想 薅到免單羊毛的消費者不得不尋求外部幫助。 助力使活動裂變傳播，猜口令的活動則提升了平臺上討論話 題度。
由于猜口令的活動需要消費者調(diào)動發(fā)散思維，消費者為了降低投入成本會在社交平臺中交流口令。社交 平臺還因此誕生了不少致力于這次霸王茶姬免單猜口令KOC，充當口令的押題人。社交媒體平臺上，霸王茶姬的話題討論度也因此格外火熱。
不過營銷是營銷，產(chǎn)品是產(chǎn)品。有一部分網(wǎng)友們在為薅到羊毛、嘗到新品而高興的時候，卻不知道晚上他們即將面臨的是什么。
廣大網(wǎng)友反映，喝完之后 “木蘭附體”，有種半夜從軍的沖動。
甚至替霸王茶姬想了個新口令： “喝萬里木蘭，享失眠人生”↓
網(wǎng)友：霸王茶姬會平等懲罰每一個零元購的人。
那要是在5.19號喝下“萬里木蘭”的人，豈不是有機會達成5.20告白成就：“我在5:20睡覺，13:14準時起。”那么其實這次霸王茶姬的動作也是520借勢營銷（不是）。
咳咳，有點幸災樂禍了。
說起口令玩法玩得好的，在餐飲界，星巴克排得上第二就沒有哪個品牌能排得上第一了。
星巴克將口令玩法加入到取餐場景中，在星巴克店員面前，你需要把口令完整地念出來才可以。 對于社恐患者簡直是災難性的社交體驗。
口令風格很文藝，很上進，但念出來就太過羞恥。
“諸事順利”、“得償所愿”……很美好的祝福語，令人腳趾扣地，愛來自星巴克。
即使是簡單到只有一個字的口令，有時也會出現(xiàn)一些尷尬……
絞盡腦汁猜口令的網(wǎng)友和社死的網(wǎng)友： 愿天堂沒 有口令。
