又一年夏季到來，茶飲市場(chǎng)再次進(jìn)入旺季，品牌形象升級(jí)已成為提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。
蜜雪冰城的生意本無可挑剔，但口味已經(jīng)和“廉價(jià)味”、“添加劑味”產(chǎn)生了深度綁定。想追求更多品牌的溢價(jià)空間和更長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)營(yíng)，必須搞點(diǎn)與眾不同的噱頭。
設(shè)計(jì)目標(biāo)：
通過AI為裝修設(shè)計(jì)提供靈感，將蜜雪冰城門店打造為一個(gè)提供獨(dú)特體驗(yàn)的高端品牌空間，擺脫“廉價(jià)、下沉”的舊有形象，升級(jí)為輕奢網(wǎng)紅茶飲品牌。
設(shè)計(jì)靈感：
以“未來主義”和“極簡(jiǎn)的華麗”為核心風(fēng)格，結(jié)合蜜雪冰城的品牌特色，創(chuàng)造出一個(gè)“夢(mèng)幻雪城”般的100平米茶飲空間。
視覺焦點(diǎn)：
1、將蜜雪冰城的“雪王”IP符號(hào)轉(zhuǎn)為超大3D雕塑，在空間體驗(yàn)中完成Z世代心智認(rèn)知的滲透。
2、生成城堡圖案，成為店面的視覺焦點(diǎn)，增添現(xiàn)代感和藝術(shù)氣息，與品牌故事相呼應(yīng)。
色彩與燈光：
1、主色調(diào)采用白色與紅色，搭配銀色金屬和冰裂紋理效果，營(yíng)造出神秘而奢華的氛圍。
2、LED照明和互動(dòng)式霓虹燈效果，強(qiáng)化未來主義風(fēng)格，提升顧客體驗(yàn)。
親子互動(dòng)空間：
強(qiáng)化親子互動(dòng)打卡屬性，塑造更有人情味的空間，與裝修風(fēng)格相融合，從而有效吸引家庭型顧客，促進(jìn)多品類綁定銷售。
材料與質(zhì)感：
精選鉑金光澤和特殊環(huán)保材料的飾面，創(chuàng)造出具有鐳射反光感的視覺效果。
店面標(biāo)識(shí)：
將主品牌名“蜜雪”翻譯為”MIXSURE“，產(chǎn)生比直接的拼音更有意思的諧音。品牌拆解后，“mix”有混搭的意思，強(qiáng)調(diào)冰淇淋、茶與水果等產(chǎn)品混搭的自由度；“sure”則表達(dá)了一種輕松自在、正面肯定的消費(fèi)態(tài)度。（部分概念圖字體有一定偏差，未調(diào)優(yōu)，但不影響實(shí)際裝修）
