是的，你沒有看錯標題。
諾基亞 ，這個風靡于千禧年間，且手機有著金剛不壞之身的手機品牌，居然在被微軟收購的十多年后的2024年再次出現(xiàn)在大眾視野中。
甚至還賣斷貨了？？？
諾基亞的上一世，因為智能手機對手機市場的沖擊而大大受挫，智能手機出世后股市接連下跌。最終于2013年被微軟收購，2014年第一季度收購開始執(zhí)行。
這一世，諾基亞憑借營銷實力再度回歸。
早在去年之前， Y2K風格作為一類亞文化風格在較小的圈層內(nèi)開始風靡，風格主打一個千禧風、復(fù)古潮以及未來感。
CCD也在那時格外流行。最近因為技術(shù)限制，CCD拍出來的照片低保真、高飽和，像素模糊且具有膠片感，在當今Y2K流行的時期也成為一種復(fù)古的拍照方式。
千禧年代的諾基亞堪稱是 風華正茂 ，1999年發(fā)布的3210型號手機具有劃時代意義。從手 機技術(shù)上來看，外置天線的設(shè)計首次被拋棄；從文化環(huán)境上來看，人類即將邁入新的紀元，這款手機既像是對人類文明技術(shù)的收束，也是開創(chuàng)。
而諾 基亞手機拍出來的照片，也充滿了年代 感，能夠完美替代CCD。
一些價格便宜的諾基亞甚至被稱為是CCD的平替。確實，比起CCD動輒幾百塊的價格，40塊錢的諾基亞，便宜又抗摔，性價比更高。
諾基亞品牌方洞察到了消費者復(fù)古情緒的高漲以及Y2K風格的流行，在今年五月上旬再度推出了3210型號機。當年大賣1.6億的手機頂流回歸。而為了適應(yīng)當代人的使用習慣，這款手機進行了改進。
除了能夠出氛圍感復(fù)古大片，還有藍牙、移動支付、音樂功能。雖然定價與CCD差不多，不能夠下載APP，但功能上已經(jīng)完勝CCD。
這次消費者的消費動機，并非是像25年前的人們那樣，出于購買生活用品的強烈動機而消費，而是 因?qū)徝缽?fù)興牽動的千禧懷舊情緒，是集體記憶的復(fù)古重溫。
論千禧年，這簡直是諾基亞的統(tǒng)治區(qū)。
同時，從諾基亞3210型號機功能性拓展來看，諾基亞也在 打開年輕人的備用機市場 。面向的群體比如：
考公考研考編黨、學 生黨
以及想從數(shù)字世界里抽離，電子戒斷回歸生活的群體。
眾所周知，移動互聯(lián)網(wǎng)消耗時間最多的東西分別是社交網(wǎng)絡(luò)、視頻和游戲。而 電子戒斷 正是要把生活在移動數(shù)字化時代的人們從屏幕中抽離，治愈電子倦怠的情緒癥候，重新審視自身的生活方式 。近些年，電子戒斷的營銷趨勢越來越受到品牌方（尤其是戶外品牌）的關(guān)注。
評論區(qū)中也有許多人喊話諾基亞復(fù)刻舊機，但實際上，這并非是諾基亞第一次舊機復(fù)刻。例如自帶藍牙耳機的5710，經(jīng)典翻蓋設(shè)計的2660，強調(diào)大屏幕的8210等，但都是雷聲大，雨點小，沒有太大的聲量。
此次復(fù)古潮過后， 諾基亞是否還能再次尋得傳播爆點，對于在市場里沉睡了十多年的諾基亞而言依然是個艱巨的難題。
最后，我們來補充一個電子戒斷的營銷案例。喜力啤酒也曾攜手Bodega推出一款無聊手機（The Boring Phone）， 呼喚讓手機回歸原始通訊本質(zhì)，讓人們進入到周邊的實際社交互動當中。
這款產(chǎn)品營銷的落點依舊是在賣產(chǎn)品，不過是不是手機本身，而是喜力啤酒：營銷數(shù)字倦怠的情緒， 呼吁年輕人們走進真實的社交場景，并且聚餐聚會時，要記得喝喜力啤酒。
場景營銷，對于諾基亞來說或許是個不錯的點子？
