生活如此匆忙，手機(jī)又如此好看，你可能早已不會(huì)為廣告駐足了。但是，如果有一天，地鐵廣告/戶外廣告變成這樣，相信你也不介意多“浪費(fèi)”幾十秒。
對(duì)《SEALOOK海豹看看》來(lái)說(shuō)，幾十秒已經(jīng)足夠了。畢竟，這個(gè)平均時(shí)長(zhǎng)為90秒的 3D搞笑動(dòng)畫(huà)，登上國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站半年就狂攬2億播放量。
今年3月19日，國(guó)際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS以全球獨(dú)家IP運(yùn)營(yíng)商的身份，正式宣布《SEALOOK海豹看看》登陸中國(guó)市場(chǎng)。
大家超愛(ài)的超級(jí)IP，終于有了“官方”
01
成為年輕人的“精神搭子”， 和每個(gè)“你”玩在一起 可愛(ài)經(jīng)濟(jì)加速“內(nèi)卷”當(dāng)下，一個(gè)IP的流行不止需要可愛(ài)。《SEALOOK海豹看看》在豆瓣評(píng)分高達(dá)9.1，IP走紅背后是一套完整的世界觀。 以溫暖治愈的畫(huà)風(fēng)，以模擬紀(jì)錄片的鏡頭語(yǔ)言，以無(wú)語(yǔ)言的呈現(xiàn)形式，《SEALOOK海豹看看》講述了一群帶有專屬身份的號(hào)碼標(biāo)簽、喜愛(ài)玩樂(lè)且想象力豐富的海豹們?cè)诒睒O的搞笑生活日常，以及它們與白燕鷗、北極熊、北極青魚(yú)等“萌友”的奇妙冒險(xiǎn)旅程。 斑點(diǎn)海豹、黑眼圈海豹、柴犬海豹、胖嘟嘟海豹、海藻頭海豹、護(hù)目鏡海豹、貓咪海豹、櫻花海豹… 形象各異的海豹在各自的故事里登場(chǎng)，時(shí)而逗趣，時(shí)而感性，時(shí)而治愈。 社交化的IP運(yùn)營(yíng)，各式各樣的海豹會(huì)“玩”會(huì)“耍寶”，成為年輕人制造快樂(lè)、一鍵刪除焦慮內(nèi)耗的玩伴。 LINE FRIENDS于今年1月為《海豹看看》開(kāi)通了專屬小紅書(shū)及抖音賬號(hào)，依托豐富的故事內(nèi)容、鮮明的角色定位，以及對(duì)當(dāng)下流行話題的捕捉，品牌在線上搭建了海豹的討論場(chǎng)，短短半個(gè)月時(shí)間，《海豹看看》官方小紅書(shū)賬號(hào)就突破萬(wàn)粉并持續(xù)吸引網(wǎng)友們關(guān)注（截止目前已達(dá)3.7萬(wàn)粉絲）。 本次《海豹看看》登陸中國(guó)市場(chǎng)，LINE FRIENDS以“與其內(nèi)耗，不如豹笑”作為概念主題，將3月打造為SEALOOK DAY，正式迎來(lái)《SEALOOK海豹看看》在中國(guó)市場(chǎng)的“豹笑登場(chǎng)”。 不同于此前的合集形式，LINE FRIENDS為不同的海豹們?cè)O(shè)計(jì)了專屬圖鑒，外表迥異、個(gè)性有別的海豹們陸續(xù)登場(chǎng)。它們既是主角，它也是配角，比如黑手套海豹#016，不幸成為“電”選之“豹”，從此成為北極圈的電音擔(dān)當(dāng)，也是觀眾記憶深刻的海豹結(jié)構(gòu)科普模特，在#010的DJ打碟故事里，少不了它的靈魂客串…… 隨手點(diǎn)開(kāi)即可縱享搞怪海豹和無(wú)限創(chuàng)意，無(wú)負(fù)擔(dān)的《SEALOOK海豹看看》成為治愈補(bǔ)劑。正如網(wǎng)友評(píng)論：“進(jìn)去就出不來(lái)了” 、“小學(xué)生看可能覺(jué)得幼稚，社畜看剛剛好”、“貓比我還愛(ài)看”。 遠(yuǎn)方的“豹”生是“曠野”，卻在“演”我的精神狀態(tài)，年輕人們總能在《SEALOOK海豹看看》里找到對(duì)應(yīng)自己的“豹設(shè)”。比如黑眼圈海豹#011，主打一個(gè)困的睜不開(kāi)眼，早八黨、社畜看它就像照鏡子，周一、節(jié)后更是它的主場(chǎng)。 洞悉當(dāng)代年輕人精神狀態(tài)和需求，LINE FRIENDS將海豹生活故事與現(xiàn)實(shí)生活話題對(duì)齊，為大眾情緒給出一個(gè)出口，不僅網(wǎng)感拉滿、更是“有梗會(huì)玩”的海豹。在《SEALOOK海豹看看》的評(píng)論總能找到類似留言：“你們只是看著可愛(ài)，而我是有切身體會(huì)，失眠時(shí)……”“我犯賤的時(shí)候也喜歡對(duì)著別人呸咯呸咯！（不是”。 《海豹看看》官方社交小紅書(shū)、抖音賬號(hào)除了持續(xù)分享海豹們的搞笑日常、壁紙等內(nèi)容之外，另將驚喜推出SEALOOK DAY主題貼紙、表情包、官方賬號(hào)互動(dòng)等創(chuàng)意社媒玩法讓年輕消費(fèi)者在線上與《海豹看看》進(jìn)行互動(dòng)，借助當(dāng)代年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的媒介形態(tài)不斷加強(qiáng)IP與消費(fèi)者真實(shí)生活之間的情感鏈接，讓《海豹看看》成為品牌與年輕消費(fèi)者之間的溝通橋梁。 02 玩轉(zhuǎn)“戶外海豹”， 與IP跨次元相遇 如果說(shuō)，線上運(yùn)營(yíng)是培養(yǎng)情感的紐帶，那么線下事件則是聚合大眾注意力的最佳方式。LINE FRIENDS以一系列重磅動(dòng)作，為《SEALOOK海豹看看》中國(guó)上市打造了別出心裁的驚艷亮相。 在早出晚歸的必經(jīng)路上，軟萌海豹注入萌動(dòng)活力，“與其內(nèi)耗，不如豹笑”的號(hào)召，撫慰你無(wú)處安放的小情緒。 上海地標(biāo)美羅城水晶球燈，顯眼“豹”以3D形態(tài)驚喜登陸，略略略、搓臉臉、打哈欠……可愛(ài)大臉令城市耳目一新，萌動(dòng)表情仿佛會(huì)傳染。 今年1月煥新回歸的LINE FRIENDS美羅城旗艦店內(nèi)，《海豹看看》的豹笑身影亦俏皮閃現(xiàn)，以搞怪的眼神、軟萌的身軀和自由的姿態(tài)，與消費(fèi)者們開(kāi)展沉浸式的IP互動(dòng)體驗(yàn)，相關(guān)新品IP周邊亦同步上線店內(nèi)，持續(xù)帶給大家多元驚喜。 同時(shí)，LINE FRINEDS攜手上海地鐵，于一號(hào)線（限定區(qū)域）推出IP主題列車、承包徐家匯地鐵站，海豹們也不出意外地登上了上海地鐵交通卡的封面。 神態(tài)搞怪、自帶情緒的海豹與城市空間產(chǎn)生了奇妙的互動(dòng)，以“與其內(nèi)耗，不如豹笑”概念主題的暖心呈現(xiàn)，撫慰著行人無(wú)處安放的小情緒。 此前，LINE FRIENDS曾為品牌旗下治愈系IP minini系列和全新合作IP JOGUMAN分別打造了“夏日治愈系快閃minini幸福街區(qū)”與“JOGUMAN龍年迎新展”以助推新IP上市。相較于之前的快閃與展覽形式，此次《海豹看看》以IP+戶外硬廣形式與中國(guó)粉絲開(kāi)啟了一場(chǎng)頗具驚喜感與新鮮感的會(huì)面。 春分時(shí)節(jié)，LINE FRIENDS為魔都帶來(lái)了冬與春的反差，以視覺(jué)奇觀為日常生活制造了新鮮感，把硬廣投放本身做成了一次線下事件，吸引路過(guò)行人們駐足停留的的同時(shí)也為線上討論場(chǎng)蓄水，進(jìn)一步促動(dòng)UGC內(nèi)容的分享與傳播。 “玩轉(zhuǎn)戶外海豹”的LINE FRIEDNS深入城市脈絡(luò)，以徐家匯地鐵站+美羅城旗艦店為據(jù)點(diǎn)，以上海地鐵1號(hào)線主題列車為行走的廣告牌，通過(guò)IP碎片化的形式輻射影響更廣泛的人群，更與每一個(gè)你真正“玩”在一起。 03 聚焦IP內(nèi)容布局， 走向長(zhǎng)期主義 《海豹看看》是LINE FRIENDS在中國(guó)市場(chǎng)圍繞“IP內(nèi)容商業(yè)化運(yùn)營(yíng)”的重點(diǎn)深耕項(xiàng)目。透過(guò)本次項(xiàng)目，我們看到了品牌IP運(yùn)營(yíng)的長(zhǎng)期主義—— “IP+內(nèi)容”布局、“線上+線下”全鏈路發(fā)展，多元發(fā)展IP內(nèi)容商業(yè)化模式。 ● 向內(nèi)生長(zhǎng)，注重長(zhǎng)線內(nèi)容的打磨 大環(huán)境的不確定性，使得消費(fèi)者更加迫切地尋求內(nèi)在的秩序，愈發(fā)渴求有內(nèi)涵、能夠引起情感共鳴的內(nèi)容。LINE FRIENDS深入洞察當(dāng)下社會(huì)情緒，將IP與本土文化深度融合，引導(dǎo)消費(fèi)者感知《海豹看看》豐富而立體的人設(shè)與角色內(nèi)涵。 誠(chéng)然，當(dāng)下品牌營(yíng)銷似乎無(wú)可避免地進(jìn)入了碎片化的傳播時(shí)代。但從日常運(yùn)營(yíng)到節(jié)點(diǎn)輸出，LINE FRIENDS對(duì)《海豹看看》的呈現(xiàn)是形散而神不散的。巧妙迎合當(dāng)下碎片化的觸媒習(xí)慣，通過(guò)與城市地標(biāo)、出行空間的有機(jī)互動(dòng)，將線上社交媒體生動(dòng)搞怪的IP內(nèi)容落地滲透至消費(fèi)者線下生活場(chǎng)景之中，以有共鳴感的線上陪伴+有互動(dòng)感的線下體驗(yàn)+有情緒價(jià)值的IP周邊，傳遞“與其內(nèi)耗，不如豹笑”的治愈力量，讓《SEALOOK海豹看看》成為消費(fèi)者“看得進(jìn)去”的內(nèi)容。 作為一個(gè)始終重視內(nèi)容產(chǎn)出的品牌，LINE FRIENDS深知“內(nèi)容力”是IP生命的基石，不論是動(dòng)畫(huà)《海豹看看》、旗下IP CHOCO丘可聯(lián)動(dòng)奈娃家族MEME推出的“蝴蝶結(jié)聯(lián)萌”單曲及MV、或是攜手快看APP聯(lián)創(chuàng)的漫畫(huà)《我才不會(huì)喜歡你》等等，品牌持續(xù)通過(guò)對(duì)其IP內(nèi)容的布局來(lái)為旗下IP們煥發(fā)新的活力、賦予IP更多深度與延展性。 ● 向外生長(zhǎng)，駐守長(zhǎng)線營(yíng)銷陣地 作為品牌在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)啟的首個(gè)“IP內(nèi)容商業(yè)化運(yùn)營(yíng)”項(xiàng)目，《海豹看看》可以說(shuō)是充分打通了IP、內(nèi)容、渠道、用戶之間的通道，為大家打造了一個(gè)“線上+線下”的全娛樂(lè)場(chǎng)景。 從創(chuàng)意到生意的道路上，LINE FRIENDS基于《海豹看看》搞笑、治愈的特點(diǎn)屬性，緊跟當(dāng)下社交語(yǔ)境中的熱點(diǎn)話題以快速切中年輕人、親子家庭等核心圈層受眾，驚喜入駐上海徐家匯地鐵站、美羅城水晶球燈等戶外場(chǎng)域打透場(chǎng)景，于無(wú)形之中與消費(fèi)者拉近溝通距離、占領(lǐng)廣泛圈層人群心智。而這每一次大眾刷臉、引發(fā)共鳴的背后，都是LINE FRIENDS對(duì)其品牌“陪伴”價(jià)值的深化。 通過(guò)策略層的牽引，多元化的媒介內(nèi)容以高度的一致性，進(jìn)一步夯實(shí)了《海豹看看》“與其內(nèi)耗，不如豹笑”的主題內(nèi)涵。從豐滿角色故事內(nèi)涵到打造感官驚喜體驗(yàn)滿滿的戶外場(chǎng)景，LINE FRIENDS通過(guò)融合創(chuàng)意內(nèi)容和多元化線下體驗(yàn)的新穎形式，結(jié)合內(nèi)容、場(chǎng)景營(yíng)銷等打法，以長(zhǎng)線動(dòng)作持續(xù)收獲有效流量、實(shí)現(xiàn)了更立體、可連接的IP營(yíng)銷。 而擁有眾多年輕人青春回憶LINE FRIENDS，也一直在不斷創(chuàng)新與成長(zhǎng)。正如品牌在去年授權(quán)大會(huì)（IPX Summit）所分享的，LINE FRIENDS不僅將持續(xù)豐富自己的IP矩陣、推出更多創(chuàng)意IP內(nèi)容、為粉絲帶來(lái)“有驚喜”的互動(dòng)體驗(yàn)，還將與更多中國(guó)的視頻、內(nèi)容等平臺(tái)建立深度合作關(guān)系，與不同平臺(tái)的受眾們建立溝通渠道。 以長(zhǎng)期主義為導(dǎo)向，相信LINE FRIENDS有望實(shí)現(xiàn)IP、內(nèi)容、用戶之間的共生、共榮。
