寵物界的崛起
根據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，80后是中國(guó)現(xiàn)在消費(fèi)群體的中堅(jiān)力量，但90后的消費(fèi)力正迎頭趕上，人均消費(fèi)持續(xù)走高。在此年輕消費(fèi)力的推動(dòng)下隱約分出八大趨勢(shì)，分別是：原創(chuàng)消費(fèi)大眾化、內(nèi)容付費(fèi)多元化、顏值經(jīng)濟(jì)爆發(fā)、粉絲經(jīng)濟(jì)迭代、寵物消費(fèi)升級(jí)、社交消費(fèi)“圈子”化、租經(jīng)濟(jì)深入滲透、懶人經(jīng)濟(jì)全面展開。
作為獨(dú)生子女的一代，90后對(duì)陪伴的情感訴求一定程度上推動(dòng)了寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。作為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”的90后更是創(chuàng)造出“擼狗”“吸貓”“鏟屎官”“年紀(jì)輕輕貓狗雙全”等網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)、段子風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)。“萌貓”常年盤踞各大內(nèi)容平臺(tái)熱搜榜，可謂是當(dāng)之無(wú)愧的第一網(wǎng)紅。
市場(chǎng)調(diào)查
在近些年，中國(guó)寵物貓狗數(shù)量接近8746萬(wàn)只，中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)已遠(yuǎn)超1340億元。
在這“萌寵經(jīng)濟(jì)”飛速發(fā)展的時(shí)機(jī)下，衍生出眾多寵物周邊產(chǎn)品，除了寵物食品，寵物醫(yī)療等傳統(tǒng)領(lǐng)域，新的賽道也在不斷被開發(fā)。在如此消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，一個(gè)千億元級(jí)市場(chǎng)正在緩緩走來(lái)！
消費(fèi)人群分析
中國(guó)養(yǎng)寵人群主要是年輕、高學(xué)歷、女性、未婚的80、90后群體為主。而80后、90后消費(fèi)新勢(shì)力的消費(fèi)習(xí)慣和觀念發(fā)生改變，為消費(fèi)升級(jí)提供了環(huán)境導(dǎo)向，與老一輩相比，他們注重消費(fèi)的品質(zhì)化、個(gè)性化，并且更愿意通過(guò)消費(fèi)取悅自己。
創(chuàng)意思路
很難得在客戶委托給我們創(chuàng)建品牌的時(shí)候就達(dá)成一致意見(jiàn)，打造一個(gè)年輕化的寵物用品新品牌，經(jīng)過(guò)多次溝通探討，我們采用更加年輕化、時(shí)尚化、親近化的方式來(lái)塑造整個(gè)品牌，最后把品牌名定為：“嗨哌”，“嗨哌”與英文Hi Pets 同音，意為與寵物打招呼的含義，創(chuàng)導(dǎo)寵物與人和諧相處的生態(tài)環(huán)境。
標(biāo)志設(shè)計(jì)
在logo的設(shè)計(jì)創(chuàng)意中，我們?nèi)谌胝麄€(gè)品牌文化，倡導(dǎo)人與寵物，寵物與寵物的一種和諧生態(tài)鏈，在陌生人之間最開始的交流、信任始于最原始的對(duì)話方式，所以大家一起來(lái)Say:hi的概念，logo設(shè)計(jì)采用對(duì)話框的形式讓品牌很具有識(shí)別度，以及自己獨(dú)有的特色。
品牌視覺(jué)呈現(xiàn)
產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝視覺(jué)
在包裝的呈現(xiàn)上，我們根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)的不同結(jié)合品牌概念，設(shè)計(jì)出品牌產(chǎn)品系列包裝，讓整體的視覺(jué)呈現(xiàn)更加完善。
