大數(shù)據(jù)時代，數(shù)字技術(shù)使得信息快速更迭，品牌年輕化成為品牌營銷中至關重要的環(huán)節(jié)。
如今，90后群體已經(jīng)日益成為各大品牌消費主力軍，不管是傳統(tǒng)消費人群心態(tài)與品味的年輕化，還是新興年輕人的崛起都勢不可擋。據(jù)不完全統(tǒng)計，到2021年的時候，年輕一代在城市消費的占比中將超過70%，因此，“年輕化”已經(jīng)成為每一個品牌都不敢忽視的命題。
但很多品牌往往容易陷進一個誤區(qū)：認為品牌年輕化就是年輕人化。因此，不少品牌在年輕化的道路上僅僅達到了“形”的貼近，卻夭折在了“神”的部分。對于時尚品牌而言，如何年輕化正在成為一個重大挑戰(zhàn)，那到底應該怎樣表現(xiàn)年輕這個抽象概念？
無限腦洞公司專注于企業(yè)logo設計、vi設計、產(chǎn)品包裝設計、CI設計、空間體驗設計。以“探索品牌未來發(fā)展，建立成長營銷體系” ，為企業(yè)提供營銷策略+品牌年輕化設計服務。
1.大膽跨界聯(lián)名型
出乎意料的合作方，意想不到的新玩法，一次好的跨界，不但能共享兩個品牌的流量，還能在提升品牌形象的同時，給顧客帶來新的體驗。
跨界營銷早已經(jīng)不是新話題，大白兔與多種品牌聯(lián)名推出雪糕、唇膏、外套、香水、洗護套裝甚至實體奶茶店，故宮的東方元素也和百雀羚、農(nóng)夫山泉、奧利奧、安踏、歐萊雅、kindle輪流混搭。旺旺搖身一變，推出潮服，化身時尚IP。
無論是搶破頭的爆紅聯(lián)名還是無人問津的“奇葩”產(chǎn)品，聯(lián)名儼然已成為老品牌打開新生消費群的一個有效方式。老字號年輕化，聚焦年輕用戶需求，新生品牌混搭國貨，年輕化營銷自然能夠吸引大批年輕人的目光。
李寧 x 人民日報聯(lián)名
2.數(shù)字化互動型
如今，越來越多的時尚品牌已經(jīng)意識到新消費時代成功的要義在于能否與年輕消費者產(chǎn)生共鳴，而數(shù)字化互動是一個重要的方式。
例如，香奈兒（Chanel）頻繁開設數(shù)字化快閃店；卡地亞（Cartier）、寶格麗（Bvlgari）等幾十個品牌扎堆開發(fā)微信小程序；迪奧（Dior）、古馳（Gucci）等品牌入駐抖音平臺等。隨著數(shù)字化營銷逐漸被奢侈品牌所重視，線上流量的引導及轉(zhuǎn)化也成為奢侈品牌拓展年輕客源的路徑。
千禧一代喜歡網(wǎng)購，喜歡通過社交軟件來尋找共鳴。正因如此，時尚品牌要想不被市場淘汰，就必須適應千禧一代的生活和購物方式，積極地謀求數(shù)字化發(fā)展。
2019年在中國市場數(shù)字化表現(xiàn)最好的十個奢侈品牌
3.新生代流量代言型
吳亦凡代言了Buberry后無縫代言Louis Vuitton，連續(xù)拿到GUCCI品牌代言的倪妮被稱為“行走的人間GUCCI”，蔡徐坤作為當下炙手可熱的小鮮肉在Prada今年6月宣布為代言人后，拍攝的宣傳廣告為品牌微博帶來了超過100萬的轉(zhuǎn)發(fā)量。
不得不說，硬核流量鮮肉代言時至今日都仍是品牌面向年輕消費者的一種快捷打法。
蔡徐坤Prada廣告
無限腦洞公司認為有三個層級維度
傳播維度、視覺維度、產(chǎn)品維度
前述三種類型都是目前已經(jīng)比較成熟的品牌年輕化市場戰(zhàn)略，但深挖品牌年輕化背后的特性，我們發(fā)現(xiàn)品牌年輕化對消費者的感知存在三個維度。
第一個層級是傳播維度
我們今天見到的微信、微博、抖音以及小紅書的內(nèi)容輸出、人格化的對外形象都屬于傳播層面上的東西。對于我們普通用戶而言，能感知到的品牌年輕化動作通常在傳播層面上，但對于整個品牌而言，傳播的年輕化可能是最表面的一個維度。
第二個層級是視覺維度，也就是產(chǎn)品的吸引力。
門店、產(chǎn)品的外形、色彩，各種視覺表達能讓用戶有直觀的感受，視覺上的年輕化可以給用戶帶來不一樣的品牌感知，但視覺煥新并不是視覺上的顛覆，品牌一方面需要更新產(chǎn)品視覺體驗，另一方面也要保留原有的品牌特質(zhì)。
第三個層級是產(chǎn)品維度，一切傳播最終要回到產(chǎn)品去。
品牌年輕化是讓你的產(chǎn)品更加符合新用戶群體的需要。從提升產(chǎn)品品質(zhì)及品牌附加值上下功夫，不斷豐富產(chǎn)品外延、拓寬產(chǎn)品觸手，打造“優(yōu)價優(yōu)質(zhì)”高附加值產(chǎn)品，才能為年輕消費者提供更多的優(yōu)質(zhì)服務和消費體驗，從而吸引千禧一代。
無限腦洞公司通過研究發(fā)現(xiàn)在年輕化轉(zhuǎn)型的過程中，借著擁有極高人氣的流量明星代言以及跨界聯(lián)名吸引年輕消費者的關注，品牌還需持續(xù)洞察新一代消費人群的消費態(tài)度、消費習慣，深入了解他（她）們的核心精神需求，再反推來進行產(chǎn)品及品牌革新，才能與他們保持同步，讓品牌與年輕用戶的連結(jié)更深更強。
看完后各位有什么想法呢？可以評論區(qū)留言與無限腦洞公司一起探討品牌年輕化的的類型與方式。
