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亨氏公司自從1869年創(chuàng)立以來(lái)，其中亨氏番茄醬成為世界聞名的調(diào)味品。亨氏創(chuàng)造各種口味的高品質(zhì)產(chǎn)品，滿(mǎn)足目標(biāo)受眾日益增長(zhǎng)的需求是品牌的核心價(jià)值之一。目前亨氏有超過(guò)5700多種產(chǎn)品，從嬰兒米粉到各種調(diào)味品應(yīng)有盡有。

這款亨氏辣椒醬傳承亨氏公司最好的傳統(tǒng)，其目標(biāo)受眾是特殊的，他們喜歡辣的口味，并且不斷尋找最好的辣椒醬，該項(xiàng)目的設(shè)計(jì)除了包裝袋的設(shè)計(jì)以外還有包裝盒的設(shè)計(jì)，不但強(qiáng)調(diào)辣的口味還有非常強(qiáng)烈的貨架印象。

外包裝是一個(gè)辣椒的形狀，醒目的產(chǎn)品屬性之外還保存了品牌的認(rèn)知度。該設(shè)計(jì)在亨氏眾多產(chǎn)品中脫穎而出，因?yàn)樗男螤羁梢宰尓M窄的目標(biāo)受眾在眨眼之間找到它們。沒(méi)有任何多余的拖泥帶水的想法，只有一個(gè)字：辣，從而又稱(chēng)為一個(gè)貨架上的經(jīng)典。