打破傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)，就是不跟隨
不僅同飲威士忌，兩岸更是同飲「東亞傳統(tǒng)文化」這江水：具象如漢字，抽象如民俗、傳說(shuō)、觀念，臺(tái)灣人民的生活方式、文化習(xí)慣都和大陸有著諸多共通之處。
就連威士忌的包裝設(shè)計(jì)也一樣，臺(tái)灣的設(shè)計(jì)師們也從傳統(tǒng)文化中采擷種種，又腦洞大開做出了新意。
Traditional Gods
01
神明穿西裝
Lung-Hao Chiang
不管紅酒白酒威士忌，喝酒的場(chǎng)合十有八九帶點(diǎn)喜氣。臺(tái)灣設(shè)計(jì)師 Lung-Hao Chiang 就想到借一借觀音、財(cái)神、福德正神a.k.a.土地公的好彩頭，將東方的美好寓意注入源起西方的酒液之中。
幾款調(diào)和型威士忌的不同風(fēng)味也成為了設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源：
具有檸檬草、萬(wàn)壽菊一類清爽植物香氣的酒，自然歸屬土地公；具有廣藿香、煙熏味一類木質(zhì)調(diào)香氣的酒，給人更加沉穩(wěn)、成功的畫像，于是歸屬財(cái)神爺；而更為溫婉的迷迭香、茉莉香，這類香氣的酒也就像觀音灑水一樣動(dòng)人了。
更妙的地方就在于設(shè)計(jì)師取寓意后改良了形象，讓三位傳統(tǒng)神明都脫下東方服飾，在西裝筆挺中加入威士忌派對(duì)。
這駁領(lǐng)，這貝雷帽，風(fēng)度翩翩又幽默的紳士形象立刻就來(lái)到眼前——你不難想象三位紳士鏘鏘開瓶圍爐夜話的場(chǎng)面，也不難想象愛英倫朋克也愛新中式的年輕人在街頭碰杯。
Mahjong
02
雀神在杯中
Yi-Yang Chen
融入傳統(tǒng)文化，怎么能少了「國(guó)粹」？臺(tái)灣設(shè)計(jì)師 Yi-Yang Chen 就在威士忌的包裝設(shè)計(jì)中加入了麻將的元素。第一次合作中，「中」「發(fā)」「白」三張牌分別被延展為中舉、發(fā)財(cái)、長(zhǎng)壽三個(gè)美好愿景。
左滑查看「中發(fā)白」系列威士忌
第二次合作，設(shè)計(jì)師又將東南西北四張牌與青龍、白虎、朱雀、玄武的形象結(jié)合。
這四只神獸在古代時(shí)常被運(yùn)用于戰(zhàn)場(chǎng)上的軍列，成為戰(zhàn)時(shí)的保護(hù)神——牌桌如戰(zhàn)場(chǎng)，刮風(fēng)下雨、血流成河、血戰(zhàn)到底也是常有的事。
這刀光劍影的氛圍烘托到位了，誰(shuí)不想來(lái)一口辛烈的酒呢？
Why Not Lab
03
時(shí)尚煉金術(shù)士
Houth Studio
在 Houth Studio 為《GQ Taiwan》x Glenfiddich 合作系列創(chuàng)作的包裝設(shè)計(jì)中，煉金術(shù)士的形象成為主角，威士忌被偽裝為藥劑，充分表現(xiàn)出「Why Not Lab」的主題。
這次合作請(qǐng)來(lái)三位臺(tái)灣地區(qū)的冠軍調(diào)酒師，以威士忌為基酒，混合了諸多天然原料的配角，在色香味上模擬忘情水、香水、早餐的感覺，分別調(diào)出三款威士忌雞尾酒。
瓶身上復(fù)古插畫風(fēng)格的三位嬉皮紳士，神態(tài)各異又有同樣的俏皮精神，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也正是意在借此表現(xiàn)調(diào)酒師的大膽創(chuàng)新。
臺(tái)灣玻璃回收再造組織 W Glass Project
值得一提的是，在生產(chǎn)過程上這款酒也做到了「老樹開新花」——瓶身的原料中有30%以上都是回收玻璃。
跳脫威士忌一步。
奧地利著名的藝術(shù)家 Erwin Wurm 做過名為「Fat Car」的雕塑，他把正紅色、充滿流線感的保時(shí)捷變得臃腫不堪。
他想要借此諷刺汽車成了一種成功學(xué)的符號(hào)、一種社會(huì)身份的象征，光鮮亮麗的車中或許是一位不值得你羨慕的、贅肉拖曳的車主。
而威士忌包裝也時(shí)常陷入了一個(gè)怪圈：一定要金碧輝煌甚至「爹味十足」才彰顯價(jià)值嗎？其實(shí)不然。
就像這些臺(tái)灣威士忌包裝設(shè)計(jì)，年輕、富有張力，盤活了傳統(tǒng)元素、結(jié)合了東西美學(xué)，甚至打破了容器的常規(guī)形態(tài)。
而這些元素都是華文世界的人耳熟能詳?shù)?，因而能讓不同年齡、圈層的酒友都感到眼前一亮。
你想，只有「18歲以下不得飲酒」的規(guī)定，但絕不會(huì)有「50歲以下不建議購(gòu)買此威士忌」的標(biāo)語(yǔ)吧？美酒不分年齡，所以我們大可擁抱這些富有新意、特立獨(dú)行的威士忌。
