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Grandpa Lai's Honey 頑固的賴爺爺
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「頑固的賴爺爺」是此全新產(chǎn)品線的命名，以友善的命名策略企圖拉近與市場的距離、同時提示農(nóng)場主人賴爺爺對自然農(nóng)法的頑固堅持；我們使用西方飲食中常見的 Wine & Cheese Pairing 作為概念，轉(zhuǎn)化為溝通視覺最重要的切入點，讓賴爺爺用心生產(chǎn)、源自不同花種、不同口味的單品花蜜產(chǎn)生截然不同的搭配吃法：充滿夏日果香的百花蜜搭香蕉核桃、自然酸香的咸豐草蜜打成清涼蘇打水、白蜜的清爽橙香與柔軟的布利起司配著很時髦等等，設(shè)計出各種搭配食飲譜，讓超過百年的養(yǎng)蜂世家透過年輕語彙與新市場更加接近。
以命名、食飲配搭（ pairing ）的概念、商標(biāo)、包裝設(shè)計到接續(xù)上市時的行銷內(nèi)容，藉由策略的制定與設(shè)計執(zhí)行，讓「頑固的賴爺爺」系列產(chǎn)品不僅視覺吸睛且令人與美味聯(lián)想的溝通內(nèi)容，進(jìn)一步減低年輕客層購買蜂蜜產(chǎn)品的心理門檻。