相信大家或多或少有過這樣的經(jīng)歷，因為一時心血來潮買了一堆東西，過后閑置到一邊吃灰，每每看到都會忍不住自嘲花冤枉錢了。
說多了都是淚，現(xiàn)在想到的我依舊會為當(dāng)初的沖動消費而心痛！
然鵝，最近雙11來了，看到層出不窮的活動信息，理性與感性的博弈，我心里的極限拉扯又開始了......真的需要有人勸勸，給消費欲澆個潑天的冷水。
不曾想到的是，這人間清醒的活居然被品牌廣告擔(dān)著了，個個說的痛點太真實了，仿佛在大家生活安了監(jiān)控......而且，還認(rèn)真勸大家在消費面前三思后行，提倡該買的買，不該買的別買。
來來來，咱們一起品品這些勸人理性消費的文案。
一、唱反調(diào)的文案，給消費主義潑冷水
小紅書2023年618，與廢話王阿姨共創(chuàng)文案：
01、
被割韭菜只需要3秒，
321上鏈接~
02、
買到白菜價了
但沒有買到寶
03、
我上過最大的當(dāng)
就是買一贈一堆小樣
04、
錢不是
大風(fēng)刮來的
但跟風(fēng)買
真的會把錢刮走
05、
保健品陪我變老
我陪保健品過期
06、
跑步機
必須變成曬衣架
才能在這個家生存下去
07、
從沒下過廚
卻天天喊剁手
網(wǎng)易嚴(yán)選2020年雙11生活哲學(xué)：讓生活告訴你該擁有一切
08、
有了品味之后
便不再迷信價位
09、
生活的目的是尋找對的
而不是尋找貴的
10、
社會很難按需分配
但消費可以
11、
夢想的溫床
從不以價格衡量
12、
溫暖源自用心
不是用錢
13、
沒有壓力的消費
才能緩解壓力
14、
說好要對自己好一點
請不要用消費報復(fù)自己
15、
花錢是一種途徑
別把它當(dāng)做目的
美團(tuán)優(yōu)選2022年戶外廣告：
16、
該花的花
不該花的別花
美團(tuán)優(yōu)選《真的真的省》TVC文案：
17、
省是對天賦物產(chǎn)與他人辛苦的敬畏
省是對日常生活的依依不舍
省是深藏在內(nèi)心的小誠懇
省是最綿長的在意和珍惜
全聯(lián)經(jīng)濟美學(xué)：
18、
所謂有型，不是花錢做造型
是努力練好身型
家樂福2022年文案：
19、
省錢者，事竟成。
戶外品牌patagonia2021、2022年618文案：
20、
少買點
多想想
二、如今，人們越來越會過日子
品牌溝通需要返璞歸真
嘗過“剁手”的酸甜苦辣后，大家似乎對消費主義逐漸祛魅，開始對生活消費“謹(jǐn)慎”起來，會深入到自己的內(nèi)心世界，探索到底什么才是他們所需且必要的。而這樣精打細(xì)算的生活方式，在豆瓣小組上有了鮮明的體現(xiàn)。
走進(jìn)豆瓣，搜索“反消費主義”，出現(xiàn)小組的用戶人數(shù)超30萬，組內(nèi)分享的極簡生活心得深受歡迎。從中感受到，反消費主義，不是不消費，而是減少不必要的支出，避免被物質(zhì)掌控了生活，造成心理焦慮。
如今，當(dāng)更多人不被各大節(jié)點的優(yōu)惠活動所迷惑，開始追求消費與生活的平衡，這就意味著曾經(jīng)一味勸buy，沒有設(shè)身處地為消費者考慮的節(jié)點營銷，即將失色。因此，人們的消費觀念發(fā)生變化，品牌的溝通也要隨之變化，摒棄從產(chǎn)品價值出發(fā)的內(nèi)容輸出，嘗試生活情緒的價值認(rèn)同。簡單地說，便是品牌理解認(rèn)可消費者向往簡單自由的生活方式，不僅為他們發(fā)聲，還可以先人一步，用生活洞察提醒消費者節(jié)省花銷。就像前面所列的文案，“321上鏈接”、“盲目跟風(fēng)”等接地氣的消費細(xì)節(jié)，直擊消費者的心。
用實在內(nèi)容，回應(yīng)人們務(wù)實的生活方式，不失為一種好的溝通方式。
