文/ 金錯(cuò)刀頻道
今年，毫無(wú)疑問(wèn)是全民運(yùn)動(dòng)大年。
亞運(yùn)會(huì)雖然結(jié)束，但在工位上憋瘋的年輕人，從未停止創(chuàng)造各種網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)。
中午剛進(jìn)行City walk，晚上又開始在城市里躲貓貓。
到周末，連80歲大爺都出來(lái)跑馬拉松。
現(xiàn)在出門運(yùn)動(dòng)，你可能也見過(guò)這樣一個(gè)場(chǎng)景：
幾個(gè)人在羽毛球場(chǎng)打得火熱，然而手上卻拿個(gè)乒乓球拍。
一時(shí)間竟以為自己錯(cuò)入了什么場(chǎng)合，這個(gè)看起來(lái)奇奇怪怪的運(yùn)動(dòng)，就是最近大火的 匹克球。
更準(zhǔn)確地說(shuō)，是在今年火起來(lái)的，玩它的人不在少數(shù)。
現(xiàn)代人為了消磨時(shí)間，愛好是變來(lái)變?nèi)?，前年還是劇本殺、飛盤，今年這股熱又輪到了匹克球。
玩法相當(dāng)奇特，它是一種 在羽毛球場(chǎng)上用乒乓球拍打的網(wǎng)球 ，還都是簡(jiǎn)化版的 。
這個(gè)聽起來(lái)有點(diǎn)殺馬特的球，居然還征服了不少大佬，如比爾蓋茨、卡戴珊。2021年的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到7億， 有人預(yù)測(cè)，匹克球的市場(chǎng)規(guī)模還將突破十億。
去年還是國(guó)外的小眾精英愛好，為何今年卻成了中國(guó)打工人的快樂(lè)球？
01用乒乓球拍打網(wǎng)球，殺馬特變身全民運(yùn)動(dòng)
很多第一次見到匹克球的人，都忍不住吐槽：
它實(shí)在太不像個(gè)網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)了，更像是個(gè)玩具。
光聽名字也像個(gè)山寨貨，畢竟上一個(gè)叫匹克的，還是個(gè)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)老字號(hào)。
其實(shí)在國(guó)外，一開始它也是不受待見的。
連耐克廣告片的開頭，都是滿滿的嘲諷：
“Put that pickleball racquet down. It sucks, that game.（快把你的匹克球拍子放下，它太遜了。）”
畢竟匹克球的名字，還是蹭一只小狗。
早在1965年，幾個(gè)美國(guó)人為了給孩子們找點(diǎn)新樂(lè)子，突發(fā)奇想用舊乒乓球拍和一個(gè)穿孔的球，做成在羽毛球場(chǎng)上玩的運(yùn)動(dòng)。
因?yàn)樽约倚」方?jīng)常把球叼走，于是干脆就用了它的名字“Pickle”。
就這么看上去一個(gè)極其隨意的小孩玩具，但玩著玩著，很多成年人就“真香了”。
根據(jù)美國(guó)匹克球協(xié)會(huì)報(bào)告， 14% 的美國(guó)人在過(guò)去的一年里至少打過(guò)一次匹克球，超過(guò) 850 萬(wàn)人打了 8 次或更多， 已經(jīng)接近于全民運(yùn)動(dòng)的水平。
連比爾·蓋茨都坦言說(shuō)自己玩匹克球都玩了50年，堪稱匹克球忠實(shí)粉絲之一?？ù魃杭易宓募尤?，更是直接把這個(gè)小球抬升至富人階層。
連各類運(yùn)動(dòng)品牌都不忘蹭這個(gè)風(fēng)口。
Skechers、Carvana 等知名品牌都紛紛簽下匹克球合約， 阿迪達(dá)斯、FILA、Lululemon等運(yùn)動(dòng)品牌，還為它單獨(dú)設(shè)立了分類。
賽事上，匹克球也大秀存在感，成立職業(yè)球隊(duì)，眾多明星也對(duì)其十分看好， 不乏詹姆斯、杜蘭特、湯姆·布拉迪等體育巨星。
在美國(guó)火了，這股風(fēng)，自然也從大洋彼岸吹到中國(guó)。
小紅書上一搜匹克球，雖然話題量跟飛盤比還有差距，但這些話題發(fā)布時(shí)間大多集中在2023年，最近的熱度更是肉眼可見的狂飆。
再搜“國(guó)慶運(yùn)動(dòng)”，就有不少“去打匹克球！”的話題。
有人打完匹克球，就坐在工位上吃外賣，一套動(dòng)作相當(dāng)絲滑。
因?yàn)橥娴娜嗽絹?lái)越多，很多體育場(chǎng)館、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)推出相應(yīng)項(xiàng)目，甚至直接為匹克球?qū)ｉT造了場(chǎng)館。
有老板坦言， “周末以及節(jié)假日期間，不少場(chǎng)地早早就被預(yù)訂售罄。”
今年上半年，僅廣東省出口的匹克球拍等產(chǎn)品就有5.49億元，同比增長(zhǎng)約10.9%。
世界匹克球聯(lián)盟主席西蒙老爺子今年還特意跑到中國(guó)，表示看好匹克球在中國(guó)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
圖源：新華網(wǎng)
有專家稱，匹克球已成為近三年來(lái)全球玩家躥升最快的新興運(yùn)動(dòng)。
“ 它已經(jīng)是2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的表演項(xiàng)目，2028年很可能會(huì)正式成為奧運(yùn)項(xiàng)目。屆時(shí)勢(shì)必會(huì)引發(fā)一波全民參與熱潮。 ”
02 “三不像”運(yùn)動(dòng)，靠?jī)烧心媚蟠蚬と?/h2>
在剛過(guò)去的國(guó)慶黃金周，匹克球以一種低調(diào)的方式席卷了很多人的生活。
過(guò)去很多玩飛盤的人，也在一夜之間突然換了主場(chǎng)。 連 縣 城的人都開 始 組 隊(duì)玩。
有人說(shuō)， “匹克球就是個(gè)縫合怪，是一種拿著乒乓球拍在羽毛球場(chǎng)上打的網(wǎng)球。”
誰(shuí)能想到，這個(gè)縫合怪，卻大有吸金的本事。據(jù)《匹克球拍市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2021年全球匹克球拍市場(chǎng)規(guī)模約為1.528億美元，預(yù)計(jì)到2028年能夠?qū)崿F(xiàn)2.561億美元。
一個(gè)三不像運(yùn)動(dòng)，怎么就在中國(guó)流行開了？
1.別人疊滿buff，它卻砍裝備
一般的網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)，基本都是buff堆滿，甚至一個(gè)比一個(gè)挑剔，需要好裝備，還要一個(gè)好場(chǎng)地。
而匹克球卻相當(dāng)糙，一個(gè)平平無(wú)奇的拍子和球就能解決一切。
雖然這點(diǎn)被詬病，卻也恰恰是匹克球的優(yōu)勢(shì)。
因?yàn)榛蛑械摹昂?jiǎn)單”，匹克球 不限年齡性別，不限場(chǎng)地，更不限人數(shù)。
不像City Walk，還需要自找場(chǎng)地，甚至還要霸占大媽的廣場(chǎng)，匹克球的球小，也決定它打不了太遠(yuǎn)，場(chǎng)地不需要太大。
甚至車道上、停車場(chǎng)或健身房里拉上個(gè)網(wǎng)，也能湊活著玩。
它也不像飛盤或騎行，總得湊齊多少人才能玩，純靠社交支棱，匹克球完全不需要費(fèi)力湊齊十幾號(hào)人，自己玩都可以，相當(dāng)適合單身、社恐體質(zhì)。
匹克球上手也很簡(jiǎn)單，一個(gè)匹克球，等于網(wǎng)球+乒乓球+羽毛球規(guī)則的簡(jiǎn)化版。
常規(guī)的玩法以雙打?yàn)橹?，也就意味著每個(gè)人只需要負(fù)責(zé)自己的半邊場(chǎng)地即可，無(wú)需全場(chǎng)跑動(dòng)，誰(shuí)先到11分且差距2分就贏。
“上手快、強(qiáng)度低、對(duì)新手友好”，是匹克球玩家的共識(shí)。
2.蹭上輕運(yùn)動(dòng)風(fēng)口，低成本裝X
因?yàn)橥娣ê?jiǎn)單，匹克球在前幾年曾一度被戲稱為“Seniors' Tennis（老年網(wǎng)球）”，參與者大多是上了歲數(shù)的老年人，可見它恰到好處的運(yùn)動(dòng)量。
匹克球之所以能火還有一個(gè)原因，那就是 輕運(yùn)動(dòng)風(fēng)口的崛起。
什么叫輕運(yùn)動(dòng)，就是 體能消耗少、技術(shù)要求低，時(shí)間要求松的運(yùn)動(dòng)方式。
從過(guò)去幾年的滑雪、騎行，到今年的City Walk、匹克球，一個(gè)很明顯的趨勢(shì)是：裝備越來(lái)越少、成本越來(lái)越低。
玩匹克球，只需要在淘寶花50塊買下一副球拍套裝，如果對(duì)球拍品質(zhì)有要求的高階玩家，也是幾百塊錢就能搞定。
花幾十塊錢，就能參與一個(gè)有錢大佬都熱衷的網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)，還能成為社交話題，滿足低成本裝X需求，就問(wèn)你香不香？
在國(guó)外，匹克球是打入當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的尚方寶劍，擁有一只匹克球拍，就好比拿上了迅速打通本地資源人脈的利器。
在國(guó)內(nèi)，匹克球也是社交貨幣，有人在網(wǎng)上曬出匹克球，被人羨慕“果然還是公司洋氣”。
如此一來(lái)，就算平時(shí)完全不運(yùn)動(dòng)的人，也克制不住對(duì)匹克球的好奇。
03 從City Walk到匹克球，殺手锏終于不再靠噱頭！
如今不會(huì)造概念，都不好意思說(shuō)自己是網(wǎng)紅。
起晚了吃的早飯叫做brunch、新型破冰儀式是mbti，沒有g(shù)ap year，還可以有g(shù)ap day......
網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)風(fēng)向也是一變?cè)僮儭?/p>
前幾年騎行熱，滿大街都是一堆人瘋狂騎行，小布自行車還沒買，又到了飛盤，然而飛盤還沒摸過(guò)，網(wǎng)紅又變成漿板。
不知什么時(shí)候，一說(shuō)網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)就變了味，總要跟氪金、燒錢有關(guān)。 仿佛不燒錢、不卷裝備，就拿不到入場(chǎng)券。
今年的City walk，雖然聽起來(lái)樸素，但被包裝成“中產(chǎn)”以后也變成消費(fèi)主義，被人說(shuō)不穿始祖鳥、Lululemon、薩洛蒙就不懂citywalk。
然而匹克球的出現(xiàn)，實(shí)打?qū)嵉馗淖兞诉@個(gè)風(fēng)氣。
同樣是大佬站臺(tái)的網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)， 一是不用跟風(fēng)卷裝備，二是還沒有各種刻意擺拍，綠色又健康。
畢竟，我們見證了太多精致的網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)，火的有多快，涼的也有多快。
以飛盤為例，在過(guò)去兩三年時(shí)間里，飛盤一度成為現(xiàn)象級(jí)的國(guó)民運(yùn)動(dòng)，而如今卻迅速降溫。
騎行的熱，曾經(jīng)更是達(dá)到全民高潮，然而風(fēng)口過(guò)去，幾萬(wàn)塊的小布買完，很多都是放到家吃灰，連熱潮過(guò)去的City walk都被人嘲為智商稅。
其實(shí)，網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)本身并沒有錯(cuò)，放大匹克球本身的解壓感和運(yùn)動(dòng)性，也會(huì)讓大眾喜聞樂(lè)見。
比如，中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)正式開始推廣匹克球。深圳、廣州等地還成立匹克球協(xié)會(huì)，就標(biāo)準(zhǔn)球場(chǎng)的建設(shè)、競(jìng)賽規(guī)則等細(xì)節(jié)出臺(tái)相關(guān)政策，助推匹克球的發(fā)展。
最近北京、山東也搞起了匹克球城市探索，龐各莊鎮(zhèn)、山東東營(yíng)市等喜提匹克球小鎮(zhèn)，串聯(lián)起區(qū)域核心文旅資源。
只能慶幸，現(xiàn)在的匹克球還是單純停留在運(yùn)動(dòng)層面，沒落到中產(chǎn)的俗套上，跟消費(fèi)主義掛鉤。
否則，會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)變了味的運(yùn)動(dòng)，也很難說(shuō)。
有些網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)之所以容易短命，就是因?yàn)椤熬律睢钡淖餍愠煞痔罅恕?/strong>
匹克球誕生幾十年了還沒倒下，足以可見， 讓運(yùn)動(dòng)回歸運(yùn)動(dòng)本質(zhì)，才是常紅的關(guān)鍵。
畢竟，今年的運(yùn)動(dòng)人群肉眼可見的變多。
如今，我國(guó)經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)已超過(guò) 5億人 。7月以來(lái)，全國(guó)運(yùn)動(dòng)健身的線上訂單量同比增長(zhǎng) 120%。
在室內(nèi)憋瘋的年輕人都在走出去，這是好事。于個(gè)人，解壓又健康；于商家，是一個(gè)又一個(gè)新掘金風(fēng)口，更是提升用戶體驗(yàn)的好機(jī)會(huì)。
只有提前做好準(zhǔn)備，拿出誠(chéng)意才是正解。
讓用戶玩得起、玩得爽，才是網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)最大的門檻。
