01
這屆年輕人，活的像個(gè)矛盾綜合體。
一邊發(fā)瘋、一遍擺爛；一邊喪、一邊浪，總能在各種新奇的角度震驚我。
就像前兩天看到一個(gè)熱搜詞條，叫“當(dāng)代年輕人的精神狀態(tài)”：
又不會(huì)死、大不了死、死了正好。
圖源：微博
一步一遞進(jìn)，在通往天堂的岔道口反復(fù)試探。
看似很喪，實(shí)則很浪，主打一個(gè)活得灑脫。
當(dāng)然，我們都知道這就是種夸張化表達(dá)，畢竟打工人們要是能對(duì)著老板當(dāng)面吐槽，誰(shuí)還愿意發(fā)泄到網(wǎng)上。
這屆打工人已經(jīng)夠慘了。
但是，居然還有人搶著當(dāng)“打工崽”，簡(jiǎn)直震驚我一整年。
沒錯(cuò)，說(shuō)的就是你，麥門信徒。
02
當(dāng)然，這里的“打工崽”可不是真的去打工，而是麥當(dāng)勞開心樂園餐附帶的一個(gè)店員同款帽子玩具。
不少網(wǎng)友入手后都cos起麥當(dāng)勞打工崽，直接在社交平臺(tái)刷屏，主打一個(gè)麥門永存。
點(diǎn)餐帽還帶著小對(duì)講機(jī)，可謂1:1還原，戴上大喊“您好，喜歡您來(lái)~”算是有麥當(dāng)勞服務(wù)員那味兒了。
圖源：小紅書
怎么說(shuō)呢，這小帽子對(duì)孩子來(lái)說(shuō)可能有點(diǎn)幼稚，但對(duì)大人來(lái)說(shuō)剛剛好。畢竟誰(shuí)心里還沒個(gè)cos夢(mèng)，對(duì)吧？
不過麥當(dāng)勞可能也沒想到這個(gè)小帽子居然這么火，甚至很多門店直接就快給麥門信徒們薅禿了，這時(shí)候“麥門文學(xué)”又要開始發(fā)揮作用了。
點(diǎn)份開心樂園餐，訂單備注“想要小帽子對(duì)講機(jī)！！求求了?。。p手合十）麥門！！”那就極有可能得到一份“打工帽”。
圖源：小紅書
原來(lái)備注撒嬌真的有用！
麥當(dāng)勞，它真的，我哭死。
到最后打工人cos打工崽已經(jīng)不夠過癮，當(dāng)鏟屎官們發(fā)現(xiàn)給主子佩戴后造型異?？蓯?，于是一場(chǎng)“麥門寵物打工崽”的風(fēng)潮就此刮開。
這波是“真·打工崽”。
圖源：小紅書
看到這畫面，一只小狗服務(wù)員喊出“麥門小狗為您服務(wù)”，真的笑不活了。
麥當(dāng)勞打工帽，網(wǎng)紅寵物博主必備新裝備。
03
說(shuō)實(shí)話，一個(gè)麥當(dāng)勞的“打工帽”都能火起來(lái)，我是沒想到的。
畢竟誰(shuí)會(huì)沒事這么閑去cos麥當(dāng)勞服務(wù)員……
然而我還是低估了麥門的威力。
就像前段時(shí)間的麥門文學(xué)一樣，全網(wǎng)接力成就麥門信徒，頗有一番文化大浪潮的氛圍。用戶主動(dòng)玩梗、造梗，品牌也同步跟進(jìn)，最終掀起一場(chǎng)巨大的品牌聲浪。
在這場(chǎng)浪潮里，重要的從來(lái)不是麥當(dāng)勞，而是消費(fèi)者自己。
這次“打工帽”爆火也是一樣，重點(diǎn)不在于麥當(dāng)勞開心樂園餐好不好吃，而在于這頂小帽子能給用戶帶來(lái)多少社交價(jià)值。
哪怕你不喜歡它，多給你一個(gè)玩具也不虧啊。
反倒是吃東西還能送玩具，吃得開心玩得開心，發(fā)到網(wǎng)上還有一堆人點(diǎn)贊，這才是“打工帽”爆火的核心思路。
麥當(dāng)勞的開心樂園餐，破圈核心永遠(yuǎn)不是餐。
爆火之后，麥當(dāng)勞官方也在微博接住這波熱度，與評(píng)論區(qū)網(wǎng)友激情互動(dòng)。
圖源：微博
最終的結(jié)果就是，通過一個(gè)附贈(zèng)小玩具，獲得了龐大的免費(fèi)流量宣傳，進(jìn)一步壯大“麥門”，這得省了多少?gòu)V告費(fèi)啊。
只能說(shuō)，麥當(dāng)勞營(yíng)銷確實(shí)有一手，消費(fèi)者算是被狠狠拿捏了。
04
回顧麥當(dāng)勞的玩具營(yíng)銷史，真要算起來(lái)，這次打工帽玩具還不是最出圈的。
前兩年麥當(dāng)勞還出了一款“漢堡貓窩”。
一共三款樣式，用紙盒做成的漢堡貓窩，徹底解決了喵主子不愛住貓窩，只愛鉆紙盒的終極問題，沒毛病。
圖源：麥當(dāng)勞官方小紅書
同樣是只送不賣，同樣是可可愛愛，打工人們還就吃這一套。
最終這款貓窩直接被全網(wǎng)瘋搶，小程序都給干宕機(jī)了。
麥當(dāng)勞，還得是你。
其實(shí)再深究一點(diǎn)，憑什么麥當(dāng)勞的小玩具可以出圈，而別的品牌就不行？那只能說(shuō)是麥當(dāng)勞太有梗。
這屆年輕人，一個(gè)個(gè)都是玩梗的天才，說(shuō)話又好聽。
什么肯德基瘋四文學(xué)、什么麥門文學(xué)、什么華萊士文學(xué)，一個(gè)都跑不掉。
不過到今天為止，這些互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)活的最好的還是“麥門文學(xué)”，華萊士噴射戰(zhàn)士就不說(shuō)了，肯德基總被吐槽瘋四力度大不如前，頗有些摳摳搜搜，甚至之前蹭偷拍事件也給瘋四文學(xué)蒙上了污點(diǎn)。
到最后，只有麥當(dāng)勞收獲了一大批忠實(shí)的“麥門信徒”。
這些麥門信徒又反過來(lái)給麥當(dāng)勞帶來(lái)巨大品牌聲量。
就像這場(chǎng)麥當(dāng)勞“打工帽”的爆火，全網(wǎng)都是自來(lái)水的聲音。
不說(shuō)了，本打工人也要去搶購(gòu)開心樂園餐了，（雙手合十）麥門！
