放在金庸武俠小說中，李子柒絕對是獨孤求敗的存在，已經(jīng)隱退江湖，江湖卻始終有她的傳說。
最近又出現(xiàn)在熱搜榜的李子柒，讓本苦哈哈打工人羨慕極了，引發(fā)“停更潮”的B站UP主們更是嫉妒上了。
停更一年多，李子柒視頻在YouTube的廣告費，平均下來竟然每個月78萬多。
原來除了包租公，這個世界上還有“躺著賺錢”的職業(yè)——視頻創(chuàng)作博主。
前提是，要達到李子柒的級別。
一、李子柒，月入廣告費78萬
2021年7月14日，在發(fā)布了《柴米油鹽醬醋茶》系列的完結(jié)篇“鹽”后，李子柒暫停了視頻更新。
圖源：李子柒微博
截止今天，她已經(jīng)停更了628天。
對于網(wǎng)紅來說，將近兩年不發(fā)表作品，意味著流量流失，熱度消退，是很致命的。
但李子柒沒有這樣的擔(dān)憂。
有數(shù)據(jù)顯示，在李子柒停更后，她的粉絲逆向增長了50萬，視頻播放量持續(xù)攀升。截止發(fā)稿，李子柒在國內(nèi)仍有近1億粉絲關(guān)注，這其中包括抖音粉絲5022萬，微博粉絲2621萬，快手粉絲數(shù)970萬，B站粉絲762萬。
在這些社交賬號中，每天都有人留言，呼喚她“啥時候回來”、“什么時候更新”，像嗷嗷待哺的孩子，等待著投喂。
圖源：李子柒微博評論區(qū)
催更大軍還蔓延到了海外。
YouTube上高達1740萬的粉絲在詢問，“Where is Liziqi”。
也正是這1740萬粉絲，為李子柒貢獻了78萬元的“月薪”。
根據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示，李子柒在YouTube上共發(fā)布了128個視頻，總播放量約29.2億次。其中，最后一條視頻《我們中國人的開門七件事，柴米油鹽醬醋茶》播放量近2600萬，評論約4.8萬，點贊數(shù)超過了54萬。
由她在YouTube創(chuàng)建的李子柒頻道，最近一個月的收入為567217.61元，最近一年的預(yù)估收入更超過690萬元。
圖源：Nox Influencer截圖
平均單月廣告收入，就是驚人的數(shù)字：785320元。
可以說，李子柒活成了大多數(shù)人希望成為的樣子。
不用內(nèi)卷，在詩情畫意中享受田園生活。
不用工作，在家躺平就可以有不菲收入。
二、與世無爭，但拒絕躺平
談及李子柒已經(jīng)停更600多天，有朋友非常驚訝，覺得不可置信。
確實，在停更的日子里，李子柒沒有消失，一直活躍在大眾視野，幾乎是熱搜的常客，輿論的中心。
眾所周知，李子柒不再更新視頻，與她和MCN機構(gòu)微念之間的糾紛有關(guān)。
但禍兮，福之所倚。在她和微念圍繞“李子柒”IP一年多的爭奪戰(zhàn)中，每一個節(jié)點都會被大眾關(guān)注和討論，這無形中提升了李子柒的個人話題度。
尤其是李子柒最終奪回了“李子柒”，和微念“和解”收尾，體面的大結(jié)局稱得上頭部網(wǎng)紅與MCN機構(gòu)撕逼后的最好結(jié)果，體現(xiàn)出的李子柒非凡能力和格局，對其IP價值也有一定加持。
圖源：微念公眾號
不過，要我說，李子柒能一直保持影響力，在于她從來沒有停止IP運營。
賬號停更的時間里，李子柒拒絕躺平，相當(dāng)忙碌。
2021年下半年，李子柒接連參加了中國農(nóng)民豐收節(jié)、首屆中國（武漢）文化旅游博覽會、微博超級紅人節(jié)、2021亞洲青年領(lǐng)袖論壇等活動。
2022年3月，李子柒參加了四川甘孜州的公益活動“春風(fēng)送暖·點亮美麗鄉(xiāng)村”。同樣參加活動的甘孜文旅局長劉洪，興奮地發(fā)了兩條和李子柒有關(guān)的抖音視頻。
在甘孜民俗里，一個男人給一個女人牽馬，是表達對她最高的尊重。視頻中，劉洪就為李子柒牽起了馬。當(dāng)天，#李子柒去甘孜了#還沖上了熱搜第一。
圖源：劉洪抖音
李子柒最近一次公開露面，是今年春節(jié)期間，以“短視頻創(chuàng)作者”的身份出現(xiàn)在中國新聞網(wǎng)的拜年視頻中，評論區(qū)出現(xiàn)了眾多“回來更新”的網(wǎng)友留言。
圖源：中國新聞網(wǎng)微博
2021年，官司纏身的李子柒頻繁接受了央視節(jié)目《魯健訪談》、《人物》雜志、新華社等媒體的專訪。
在公開平臺上，她不止一次表示，未來會繼續(xù)拍視頻，進行新的內(nèi)容創(chuàng)作。
這無疑給了粉絲們“復(fù)出”的信號，讓上億粉絲對她翹首期盼，吸金能力絲毫不減。
除了巨額的廣告費收入外，停更之后，在電商平臺，依托李子柒IP的相關(guān)產(chǎn)品依舊銷售火爆。
三、無人能成“李子柒第二”
走紅至今，我想“眼紅”李子柒的人不在少數(shù)。
但斷更近2年，按照資本批量打造網(wǎng)紅IP的能力，互聯(lián)網(wǎng)世界至今沒有人能取代李子柒，達到她的地位和影響力，這事著實有些不可思議。
事實上，想要復(fù)制李子柒成功的人前赴后繼。
最低級的是冒充者。
網(wǎng)絡(luò)上曾出現(xiàn)了一批取名“李佳佳”的賬號，或者用李子柒的照片當(dāng)頭像，通過冒充，賺取粉絲關(guān)注。
還出現(xiàn)了一批拙劣模仿者。
2020年，一位名為“山間廚房”的越南美食博主出現(xiàn)在了微博熱搜，網(wǎng)友直指該博主無論服裝、發(fā)型，還是鏡頭角度、機位架設(shè)、物品使用等，都嚴(yán)重抄襲李子柒的風(fēng)格。
由于該博主的側(cè)臉很像李子柒，這讓她更像東施效顰，貽笑大方。
圖源：紅星新聞/“山間廚房”視頻截圖
不過，很多人將李子柒的成功歸因于高品質(zhì)內(nèi)容構(gòu)筑了IP護城河，我覺得不盡然。
確實，李子柒的視頻具有很高的價值，除了內(nèi)容詩情畫意，匠心的制作呈現(xiàn)也有很高門檻。比如為了做一件衣服，她從一顆蓼藍種子發(fā)芽收割開始，到打靛、起缸、染布、做衣，整個過程長達數(shù)月。
但這樣的手藝人，全網(wǎng)并非只有李子柒一人。
有“男版李子柒”之稱的彭傳明，就是“田園風(fēng)”視頻上的佼佼者。
圖源：彭傳明抖音
他曾花費兩個月時間，還原了非遺織造技藝夏布的制作過程；用一年時間，記錄了小麥種植的全過程；一支時長不超過8分鐘的“古法制墨”視頻，整整花了2年時間。
通過彭傳明的手，筆墨紙硯、胭脂，甚至古代黑科技“火折子”，都可以被制作出來。
專業(yè)度完全不亞于李子柒，但他目前的抖音粉絲，是965萬。
為什么人氣如此懸殊，我認為最重要的是成名的時機。
2016年11月，李子柒在微博發(fā)布的視頻《蘭州牛肉面》，全網(wǎng)播放量最終突破了5000萬，點贊超過60萬，這使她成功出圈。
圖源：李子柒微博
當(dāng)時的互聯(lián)網(wǎng)世界，這種風(fēng)格的內(nèi)容是新鮮的、稀缺的。所以，率先走紅的李子柒，成了“田園風(fēng)”視頻的開山祖師，是田園生活的代名詞，其他人，只能是追隨者。
雖然李子柒停更，給了“彭傳明們”出人頭地的機會。但2021年，成千上萬的鄉(xiāng)村博主涌入“田園風(fēng)”賽道，這一垂直領(lǐng)域早已魚龍混雜，競爭白熱化。
作為后來者，“彭傳明們”只能喝湯，擺脫李子柒的陰影已經(jīng)很難，更別提超越了。
我想，不可撼動的江湖老大地位，給了李子柒“暫不復(fù)出”的自信。就像獨孤求敗的“無招勝有招”，不急于復(fù)出，其實給了自己更大的選擇余地。
或許，李子柒已經(jīng)在悶聲干大事了。
