3月28日，百事可樂(lè)推出了全新的Logo和品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，這是近15年來(lái)百事全球標(biāo)志的首次重大更新。
百事可樂(lè)全新標(biāo)志和品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)借鑒了其125年的歷史并融入了現(xiàn)代元素，營(yíng)造出一種現(xiàn)代感和易識(shí)別的百事可樂(lè)形象，以此致敬過(guò)去和展望未來(lái)。
新標(biāo)志的圓圈中間帶有醒目的大寫“PEPSI”，將圓形和文字相結(jié)合以適應(yīng)各種環(huán)境并強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的百事可樂(lè)品牌，上下紅色和藍(lán)色波浪感點(diǎn)綴與90年代版本相似。
百事可樂(lè)首席營(yíng)銷官托德卡普蘭指出：現(xiàn)在使用的標(biāo)識(shí)中的Pepsi與地球脫鉤，小寫的斜體字體，藍(lán)色有點(diǎn)柔和，它并沒(méi)有散發(fā)出品牌真正代表的那種自信和活力。百事可樂(lè)是一個(gè)大膽而自信的品牌，標(biāo)志小寫的Pepsi害羞地站在那個(gè)悠閑的地球之外，它顯得不是大膽和自信。
百事可樂(lè)藍(lán)色和黑色經(jīng)典的配色方案帶來(lái)對(duì)比、活力和現(xiàn)代感。鑒于品牌對(duì)百事零糖的持續(xù)關(guān)注，設(shè)計(jì)引入了黑色，進(jìn)一步展現(xiàn)了未來(lái)品牌對(duì)百事零糖的承諾。
全新品牌視覺(jué)系統(tǒng)強(qiáng)化了讓人聯(lián)想到百事可樂(lè)的波紋、爆裂等元素。它帶來(lái)了音樂(lè)的節(jié)奏和能量，這是百事可樂(lè)品牌遺產(chǎn)很重要且持續(xù)的部分。據(jù)了解，該公司將于今年在北美和2024年在全球范圍內(nèi)推出新外觀，標(biāo)志著該品牌著眼于未來(lái)的下一個(gè)時(shí)代。
百事可樂(lè)全新Logo演示
據(jù)了解，2008年百事可樂(lè)花100萬(wàn)美元重塑品牌引發(fā)關(guān)注，當(dāng)時(shí)被網(wǎng)友稱為：全宇宙最能扯淡的Logo設(shè)計(jì)釋義。
從表面上看，設(shè)計(jì)對(duì)三色條紋角度進(jìn)行了調(diào)整，讓人看起來(lái)有點(diǎn)像笑臉的感覺(jué)。然后提案上顯示，就一個(gè)簡(jiǎn)單的圓形中，涉及量子力學(xué)、黃金比例和大量其他花哨的概念，甚至連八卦、蒙娜麗莎都用上了！有設(shè)計(jì)師表示：只要你肯花錢，你的Logo可以有100種不同的說(shuō)法...
部分設(shè)計(jì)釋義展示：
