華與華的超級符號在中國擁有一大批忠實追隨者——這不僅僅緣于超級符號幫助一些企業(yè)獲得了營業(yè)額的增長，還有賴于華與華經(jīng)年累月的自我營銷以及華杉對于自己個人IP孜孜不倦的耕耘。
超級符號擁有自帶流量的體質(zhì)。每當(dāng)華與華拋出一個新的超級符號，總會激起一片論戰(zhàn)——企業(yè)主力挺超級符號的簡單粗暴高效，設(shè)計師群體則對超級符號聊勝于無的美學(xué)追求嗤之以鼻。
面對廣大設(shè)計行業(yè)從業(yè)者的口誅筆伐，華與華坐懷不亂：自己是運用貨架思維將客戶的利益置于首位，那些用客戶的錢追求個人審美情懷的設(shè)計師才是真正的“小人”！華與華的支持者們也隨之力挺：超級符號才是順應(yīng)市場規(guī)律，至少是中國市場規(guī)律的營銷真理，是通吃廣告、營銷、咨詢行業(yè)的萬用良藥。
將超級符號神話為無所不能的行業(yè)標(biāo)桿，是品牌生態(tài)的倒行逆施。如果人人都通過復(fù)制他人的經(jīng)典作品來制造自己的超級符號，不久國內(nèi)品牌界就會在千篇一律與對創(chuàng)意的蔑視中停止生長。
如果人人都為了立竿見影的傳播效果將加大加粗的無內(nèi)涵符號組合投入市場，不久國內(nèi)就再也不會有一個值得尊敬的偉大品牌。某種程度上來說，超級符號的成功不僅僅源自于華與華的洞見，國內(nèi)品牌多年奮斗的歷程與成果給了超級符號成長的土壤。
超級符號是且只是品牌化初期階段的一種有效手段，品牌要做的終究是用美占領(lǐng)心智，而不是用丑占領(lǐng)眼睛。
今天的消費升級也推動審美升級，也許我們更應(yīng)該學(xué)學(xué)超級圖形！
超級圖形就是品牌應(yīng)用中的核心紋案，而可能是比標(biāo)識更重要的識別符號。它可能是比標(biāo)識更大的品牌資產(chǎn)，所以我們稱之為“超級圖形”。
所有奢侈品品牌都會在開發(fā)獨特的紋案，例如LV的棋盤格、Dior的cannage藤格紋、Burberry的方格子條紋、Chanel的菱格等等，他們不是logo，卻是一眼就能認(rèn)出來的品牌識別。
多數(shù)知名的汽車品牌，也會開發(fā)特別的前臉造型，作為品牌識別。遮住他們的Logo，你也能辨別他們，不是嗎？
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