從生打椰系列，到厚乳椰系列，椰子飲品在今年可謂是從年頭火到年尾。但是哪里的椰子都比不上原產(chǎn)地的新鮮，而椰子最盛產(chǎn)之地，就在中國最南的地方——海南省。今天無限腦洞跟大家介紹的這個椰子茶飲品牌，為海南本地椰子茶飲品牌，利用地域文化優(yōu)勢，讓消費者形成地域品牌的獨特認知。
HI YO YE 海里有椰子
品牌名稱“海里有椰子”一語雙關(guān)，“?！奔却砗Ｄ鲜?，也代表大海。海與椰子都為海南島的標志性元素，加深消費者對于地域元素的印象。英文名稱“Hiyoye”為“海有椰”的音譯，諧音玩法增加品牌的趣味性。
LOGO中的圖形以海南島版圖做背景，搭配了像素畫風的公仔。品牌主題色主要以高飽和的海藍色與椰綠色為主，清新配色展現(xiàn)海島風情。
品牌IP方面塑造了一個年輕小伙，搭配了“椰子樹”造型的綠色頭發(fā)，個性IP提高了品牌辨識度，同時增加了設計的趣味性。像素風IP與舊版QQ秀形象相似，引起年輕消費者共鳴。
像素畫風插畫加入復古電玩元素，勾起年輕消費者的舊時回憶。
讓品牌IP融入到不同的場景插畫當中，豐富視覺體內(nèi)容。
海里有椰子強調(diào)鮮榨、低糖的健康配方，產(chǎn)品海報將產(chǎn)品原料展示出來，強調(diào)產(chǎn)品的自然、健康優(yōu)勢。
品牌的輔助圖形提取了90年代的復古電子設備，例如任天堂游戲機、俄羅斯方塊機、街頭霸王電玩機等等。
品牌的應用系統(tǒng)也十分具有趣味性，視覺體系中的復古電子物件還原出來，作為產(chǎn)品周邊，例如膠片相機與俄羅斯方塊機。將視覺中的內(nèi)容還原成摸得到看得見的實物，增加了與消費者的互動性，讓消費者體驗也能得到升華。相對于服飾、盲盒或其余價格較高的周邊產(chǎn)品，價格更低的復古電玩與物件，在購買力上更勝一籌。
無限腦洞認為：在這個民族文化自信的時代，地域文化對于市場的推動力不容小覷。餐飲品牌的核心競爭力就是要做出特色，海里有椰子有強大的文化母體——海南文化做支撐，作為主打椰子飲品的品牌來說具有相當大的優(yōu)勢。
年輕化的設計必然要夠有趣，才能吸引到年輕消費群體，這組設計在趣味互動上做到很到位。不僅有視覺上的，更是將其中的元素進行還原，讓消費者近距離接觸那些曾經(jīng)的快樂，擊中消費者為有趣買單的心。
