導(dǎo)讀：
據(jù)《2020寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示：2020年全國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵主人達(dá)6294萬人，較2019年新增174萬人，寵物犬貓數(shù)量超1億只。養(yǎng)寵人群以女性為主，80、90后是養(yǎng)寵主力軍，在養(yǎng)寵人群中占比達(dá)74.3%，此外新一代養(yǎng)寵人群還具有高學(xué)歷、高收入等典型特征。
場景時代的寵物市場
國民經(jīng)濟(jì)的增長和社會結(jié)構(gòu)的變化，消費方式呈現(xiàn)出多樣化與精神化，寵物飼養(yǎng)成為了精神消費的主要方式之一。以往的精神化消費群體，主要以一線城市居多，“工作壓力大、生活無節(jié)奏”是精神化消費人群明顯的標(biāo)簽。這類消費人群大多在職場內(nèi)會不斷面臨各種糟心、煩惱、甚至是說上來的委屈，只有回家那一刻，寵物的陪伴才是最輕松的。寵物能給人們帶來更多的快樂，幫助現(xiàn)代人排解壓力和孤獨感，寵物逐漸成為了他們身邊“最關(guān)心”自己的“人”。
隨著自媒體、短視頻等媒體內(nèi)容的傳播，也將寵物更可愛、被治愈的一面被迅速展現(xiàn)了出來，星星之火，可以燎原?，F(xiàn)在不僅在一線城市，更多城市的消費者也以增添情趣、解壓、緩解孤獨等情感動機(jī)養(yǎng)寵物。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)報道，57.1%的寵物主將寵物視為孩子、親人。隨著寵物在家庭地位中的升高，以及人均收入與消費觀念的改變，寵物消費需求已經(jīng)越來越多樣化，垂直化。
寵物新消費的場景變化
寵物家庭消費需求的新場景推動了寵物用品行業(yè)的快速發(fā)展，而越來越多的寵物消費新品牌也正在影響和改變著每個寵物家庭。飼養(yǎng)寵物在給家庭帶來的歡樂的同時，“飼養(yǎng)”這件事本身也在逐步發(fā)生變化，寵物主的關(guān)注點已經(jīng)從單純的貓砂、貓狗糧等單一品類，變?yōu)楦蛹?xì)致的多場景產(chǎn)品，以提升寵物幸福感。
隨著科學(xué)健康養(yǎng)寵觀念的普及，寵物主的消費也更加成熟、理性，善于學(xué)習(xí)，不再盲目信奉越貴越好，更加關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)、成分。
例如對寵物糧的選擇，已經(jīng)不再一味以適口性為主，而是考慮到寵物特別嬌嫩的腸胃和異于人類的飲食結(jié)構(gòu)，日常主食、互動零食、營養(yǎng)補(bǔ)充，都需要講究，有時，即便一種糧食的適口性再好，而營養(yǎng)不達(dá)標(biāo)，對于寵物來說，也成為了一種變相的“磨難”。所以對于寵物品牌來說，不僅要生產(chǎn)針對寵物不同生長時期的主糧，KA主糧，同時，也要滿足零食跟保健品的需求，只有深度下沉到不同的場景內(nèi)，才更能呼喚起更多的品牌價值。
“每一個極致顆粒度場景，創(chuàng)造可以被感受的安全感與自由度：降低養(yǎng)寵門檻，為寵物提供科學(xué)機(jī)制飲食如“益生菌補(bǔ)劑”；寵物香波也強(qiáng)調(diào)蓬松、柔順、美白去黃的不同功效”。無限腦洞公司，以「倔強(qiáng)家族」為案例，對寵物市場進(jìn)行了新的洞察，跟大家講講該品牌是如何創(chuàng)造新的社會倫理和商業(yè)價值，成為可持續(xù)的生活方式。
「倔強(qiáng)家族」以「創(chuàng)造可以被感受的安全感與自由度」的寵物友好為核心價值觀，從寵物清潔護(hù)理到主糧和食品營養(yǎng)領(lǐng)域創(chuàng)建品牌矩陣，對寵物全成長周期需求進(jìn)行了全場景覆蓋，成為了非常具有代表性的「寵物友好的科學(xué)品牌」。
倔強(qiáng)家族的寵物場景開發(fā)
無限腦洞公司認(rèn)為：品牌不是冷冷的符號，品牌是有溫度的。
“貓砂、貓犬主糧、潔耳凝膠、口腔噴霧……從「倔強(qiáng)的尾巴」到「倔強(qiáng)嘴巴」，寵物生活細(xì)分新場景不斷被開發(fā)，并賦予系統(tǒng)性、人格化、一站式的解決方案供給。”
正是這種細(xì)分化的新場景在不斷開發(fā)，迎合、滿足甚至提供更加具體化的場景，給到寵物友好，最溫暖，最系統(tǒng)化的解決方案。
某知名貓類博主曾經(jīng)科普道，貓咪是肉食性動物，貓咪需要從食物中獲取大量動物蛋白質(zhì)，來滿足其對營養(yǎng)的需求，但有很多的寵物主對這一細(xì)微場景并不了解，導(dǎo)致食用單品種的貓糧后出現(xiàn)便血、拉稀、嘔吐，甚至死亡的事件，不僅讓貓咪身體承受傷害，對新手寵物主來講，更是一種高壓下的折磨與愧疚。
最優(yōu)的解決方案，是要為貓咪提供補(bǔ)充益生菌，幫助貓咪調(diào)理腸道菌群，增強(qiáng)腸胃功能，讓貓咪更好吸收，但這只是并行解決方案中的一環(huán)，改善貓糧是最根本的問題。
貓的腸道短、體內(nèi)可消化碳水化合物的消化酶較少（胰腺組織分泌的淀粉酶，麥芽糖酶等），谷物（稻谷、小麥、大麥、玉米等作物）吃多了容易肥胖和生病，并且有些貓還會對谷物過敏。
倔強(qiáng)嘴巴全價貓糧特添專利植物乳桿菌、嗜酸乳桿菌、乳雙歧桿菌這三大活性乳酸菌，以及益生元，每袋400億CFU活性乳酸菌組合直達(dá)腸道定植。如此組合，能夠抑制有害菌群，幫助貓咪緩解便秘和腹瀉，增強(qiáng)體質(zhì)，促進(jìn)消化吸收，讓貓咪腸胃更加舒適健康。
而這就是品牌中的溫度，對于新手而言，「倔強(qiáng)家族」是幫助他們解決養(yǎng)寵中最重要的一環(huán)，對于有經(jīng)驗的寵物主來講，「倔強(qiáng)家族」是寵物的呵護(hù)陪伴。品牌的溫度是從底層出發(fā)，而匯集起來就是信任。
品牌也是一種“愛”
「倔強(qiáng)家族」旗下產(chǎn)品細(xì)分程度很高，從「倔強(qiáng)的尾巴」代表的寵物清潔類用品：香味除臭劑、貓砂、沐浴露、口腔清潔、智能家居；到「倔強(qiáng)嘴巴」代表的寵物主糧和食品類：貓糧、狗糧、零食、益生菌、輔食等；組成品牌矩陣，實現(xiàn)「倔強(qiáng)家族」大品牌陣營。
「倔強(qiáng)家族」針對與寵物有關(guān)的最小觀念深入「場景開發(fā)」，代表著品牌自身獨有的認(rèn)知系統(tǒng)的科學(xué)性與可持續(xù)性。疫情帶來的不確定性已經(jīng)成為長期伴隨人類的新常態(tài)。人們與寵物的關(guān)系也將越來越緊密。根據(jù)報告顯示：寵物數(shù)量保持穩(wěn)定增長，寵物家庭飼養(yǎng)率逐步提升；
寵物市場在走向成熟，行業(yè)正逐漸發(fā)展出覆蓋寵物全生命周期服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈，線上線下全渠道模式也日益完善。未來，如何構(gòu)建“寵物友好門店”與“寵物友好社區(qū)”也將成為新商業(yè)價值觀。
