品牌VI視覺(jué)設(shè)計(jì)的好處 你知道嗎？
1、對(duì)vi不精確的知道，導(dǎo)致過(guò)高的希望。
有的企業(yè)家以為，企業(yè)開(kāi)展滯后是由于牌子不響，牌子不響是由于形象欠好，形象欠好就是由于沒(méi)有美麗的logo和一套體系標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)vi寄予過(guò)高希望，以為只需企業(yè)導(dǎo)入vi體系，自己的品牌就算建立起來(lái)了，那么一切問(wèn)題就可迎刃而解。這種觀念顯著是過(guò)錯(cuò)的。企業(yè)品牌的打造是一個(gè)表里聯(lián)動(dòng)的體系工程，牽涉到戰(zhàn)略、定位、組織、履行、產(chǎn)品、定價(jià)、推行等許多要素，vi僅是其中很小的一環(huán)，發(fā)揮的效果也是很有限的。希望過(guò)高，導(dǎo)致絕望的心思落差越大。
2、策劃規(guī)劃公司對(duì)vi的效果言過(guò)其實(shí)，虛張聲勢(shì)，企業(yè)投入沒(méi)有完成預(yù)期成果，導(dǎo)致發(fā)生巨大心思落差。
vi自身僅僅一個(gè)專業(yè)的東西，淺顯的說(shuō)是企業(yè)的一件“外衣”，是以企業(yè)標(biāo)志為中心，標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)的視覺(jué)辨認(rèn)，構(gòu)成建立品牌的根底?？墒且恍┎邉澖绲?/span>“高人”硬是把這樣的東西，包裝成了無(wú)所不能的魔法，賦予它廣闊的神通，讓企業(yè)家們對(duì)它進(jìn)行頂禮膜拜，舉辦相似于一整套宗教的典禮。以為只要這樣，才干魔法附體，企業(yè)就具備了強(qiáng)壯的品牌無(wú)往而不堪。在這些高人的策劃下，企業(yè)在導(dǎo)入vi時(shí)，要閱歷許多相似宗教性的典禮，如建立“品牌辦理委員會(huì)”，建立“企業(yè)形象工程指揮部”，舉辦“誓師大會(huì)”，“授旗典禮”等等，將一個(gè)原本單純的專業(yè)行為，變?yōu)橐环N相似巫術(shù)的行為。企業(yè)為此投入巨大的本錢和精力，并沒(méi)有感觸到預(yù)期的收成，故而構(gòu)成較大的落差，對(duì)vi構(gòu)成成見(jiàn)和排擠。
3、不行專業(yè)和不標(biāo)準(zhǔn)的vi作業(yè)，導(dǎo)致企業(yè)在導(dǎo)入vi時(shí)發(fā)現(xiàn)許多問(wèn)題。
vi作業(yè)需求對(duì)企業(yè)進(jìn)行體系深化的了解，既要了解企業(yè)文化、價(jià)值觀、品牌戰(zhàn)略等理念層面，更需求透徹了解vi的運(yùn)用目標(biāo)和附著載體，以便將vi形象落到實(shí)處，而不是僅停留在紙面上。這一點(diǎn)是大多數(shù)策劃公司和廣告規(guī)劃公司難以做到的，由于這需求投入很多的精力來(lái)實(shí)地研討，而不是坐在作業(yè)室里坐而論道。別的，許多策劃和廣告規(guī)劃公司在創(chuàng)造vi時(shí)，迫于本錢壓力或?yàn)榱藞D省勁，干脆套用模板，生搬硬套。客戶拿到后表面上看著美麗，但等到運(yùn)用時(shí)，才發(fā)現(xiàn)不是這兒出問(wèn)題、就是那里有問(wèn)題，總覺(jué)得不合適。這種不專業(yè)和不標(biāo)準(zhǔn)的情況在必定程度上影響了客戶對(duì)vi導(dǎo)入的決心。
4、傳統(tǒng)的vi作業(yè)，未能跟上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開(kāi)展的新形勢(shì)。
互聯(lián)網(wǎng)的快速開(kāi)展，使?fàn)I銷環(huán)境發(fā)生了深刻的改變。大部分廣告和規(guī)劃公司未能適應(yīng)這種改變，他們更了解傳統(tǒng)的平面和紙質(zhì)的媒體環(huán)境，還是以傳統(tǒng)的眼光和方式進(jìn)行創(chuàng)造，他們的vi項(xiàng)目基本上沒(méi)有涉及到網(wǎng)絡(luò)這塊。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的視覺(jué)辨認(rèn)，已成為vi作業(yè)中的重要內(nèi)容，這對(duì)傳統(tǒng)廣告和規(guī)劃公司是一個(gè)很大的應(yīng)戰(zhàn)，由于這需求對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的特性有充沛理解，能提供相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)技能解決方案。
vi的出路終究在哪里？
群眾消費(fèi)品產(chǎn)品品牌很重要，他們更多需求與產(chǎn)品品牌緊密相關(guān)的視覺(jué)辨認(rèn)體系，這就是PIS（ProductIdentitySystem）——產(chǎn)品辨認(rèn)體系。一個(gè)強(qiáng)壯的公司品牌是工業(yè)企業(yè)最需求刻畫的，公司品牌有適當(dāng)部分是與客戶對(duì)企業(yè)的整體印象有關(guān)的，比方對(duì)企業(yè)的工廠環(huán)境、作業(yè)環(huán)境、車間環(huán)境、檢測(cè)中心、研制中心、客服中心等的視覺(jué)感觸，都會(huì)影響客戶對(duì)企業(yè)的實(shí)力和質(zhì)量的判別，影響到客戶對(duì)企業(yè)的信任度建立。這些都是構(gòu)成公司品牌的基本要素，而這些要素對(duì)群眾消費(fèi)品產(chǎn)品品牌來(lái)講，是基本可以疏忽的，由于終端顧客并不關(guān)心這些。
從這個(gè)含義上講，相對(duì)群眾消費(fèi)品企業(yè)來(lái)講，工業(yè)企業(yè)更依靠vi。由于vi是企業(yè)視覺(jué)辨認(rèn)體系，它更偏重于公司品牌的刻畫，它所包括的項(xiàng)目菜單，大多數(shù)是用來(lái)刻畫公司品牌的。比方，在根底體系里的悉數(shù)條目，在運(yùn)用體系里的作業(yè)體系、用品體系、服裝體系、環(huán)境體系、交通體系、廣告和展現(xiàn)等子體系，它們都是與公司品牌直接相關(guān)、大多與產(chǎn)品品牌無(wú)關(guān)的視覺(jué)辨認(rèn)vi在工業(yè)職業(yè)范疇有很強(qiáng)的生命力，有很大的開(kāi)展與提高空間。我國(guó)大多數(shù)工業(yè)企業(yè)還沒(méi)有體系地導(dǎo)入過(guò)vi，在公司品牌的建造上還十分落后。可是，真實(shí)合適工業(yè)企業(yè)的vi導(dǎo)入有必要克服上述問(wèn)題，代之以全新的專業(yè)操作。
因而，要成功的為工業(yè)企業(yè)導(dǎo)入vi，有必要做到以下幾點(diǎn)：
1、與客戶坦白交流，使其建立正確的希望值。
不夸張，不降低，腳踏實(shí)地，將導(dǎo)入vi的含義、效果和施行過(guò)程，客觀精確的交流清楚，還其本來(lái)面目。
2、要踏踏實(shí)實(shí)做實(shí)事
防止將vi導(dǎo)入變成品牌“大躍進(jìn)”式的運(yùn)動(dòng)，消耗企業(yè)很多人力和時(shí)刻、金錢，讓企業(yè)發(fā)生品牌妄想癥，與實(shí)際構(gòu)成落差。
3、要講究vi作業(yè)的實(shí)效，要可以落地，經(jīng)得起運(yùn)用中的檢測(cè)。
許多企業(yè)的vi手冊(cè)都被置之不理，很大原因是沒(méi)有做調(diào)查研討，沒(méi)有考慮運(yùn)用環(huán)境，規(guī)劃上脫離實(shí)際，無(wú)法起到指導(dǎo)效果。
4、要與時(shí)俱進(jìn)，要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷下對(duì)企業(yè)視覺(jué)辨認(rèn)的新要求。
這需求我們時(shí)刻重視網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，研討在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下怎么創(chuàng)造企業(yè)視覺(jué)辨認(rèn)，掌握相關(guān)的IT技能，并履行到位，如果可以很好地掌握以上四點(diǎn)，實(shí)在履行到位，那么在工業(yè)企業(yè)范疇，vi仍然大有可為，仍然能會(huì)光輝燦爛。
