IP的全稱即intellectual property，指具有一定影響力的品牌形象等知識產(chǎn)權(quán)。IP形象簡單、識別度高、易傳播，既是品牌形象的補充,亦可豐富與延展品牌設(shè)計。如今，我們看到金屬狗JOY就會想到京東，看到黑貓就會想到天貓，看到小海豚就會想到攜程... ...IP形象設(shè)計已經(jīng)成為品牌宣傳的重要環(huán)節(jié)。
天貓 編輯
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流行IP形象特點
1、創(chuàng)意故事
如果你看一下流行IP的特征，就會發(fā)現(xiàn)他們有一個獨特而易記的故事，這個故事和我們的日常生活并沒有什么不同，可以很容易引起共鳴。
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Niniz和BT2這兩個新近設(shè)計的IP形象就有一個很有趣的背景故事
2、詼諧有趣
隨著角色們被用作表情貼紙，可以傳達各種情感的充滿詼諧的IP角色正變得越來越流行。比起簡單地可愛，蠢萌而獨特更受歡迎。
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3、簡約的形狀
簡單和可愛形狀的IP角色有著很高的人氣。一個看起來很簡單的角色，不但外形可愛漂亮，還可以將它的基本形狀運用到各式各樣的產(chǎn)品中。
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4、高質(zhì)量的3D形狀和紋理
隨著3D技術(shù)的發(fā)展，具有生動紋理的3D角色也深受喜愛。即使對于成年人也具有吸引力。
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IP形象延展及應(yīng)用
當一個IP形象生成之后，很多角色都會通過合作其他行業(yè)來拓展業(yè)務(wù)，或者不斷開發(fā)自身的IP價值，在原有領(lǐng)域開展不同的業(yè)務(wù)以及線下展的方式來進行IP形象延展及應(yīng)用。
1、與時尚及彩妝等的跨界聯(lián)合
Bape × Snoopy
以大猩猩logo和圖案而聞名的街頭時尚品牌Bape，和史努比合作慶祝它的20周年。Bape將其獨特的迷彩圖案與史努比角色一起應(yīng)用于各種各樣的產(chǎn)品中。
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Etude House × Disney
韓國領(lǐng)先的化妝品品牌Etude House與迪士尼可愛的豬角色Piglet合作慶祝2019金豬年。
2、深度開發(fā)自身藝術(shù)與人文價值
故宮IP的打造
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故宮除了大賣的文創(chuàng)產(chǎn)品，《我在故宮修文物》走紅視頻網(wǎng)站、“康熙帝表情包”刷爆微信朋友圈、“故宮的貓”火遍微博……“故宮”這個IP正在以前所未有的姿態(tài)融入到我們的生活中。
3、角色線下展
I am Sally 展覽
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全球角色品牌LINE Friends在上海的東方明珠塔推出了一個名為“I am Sally”的展覽。
這是LINE Friends的首次單獨角色展覽，它在Sally生日當天開幕，周末有超過6萬名當?shù)胤劢z和游客參觀。展覽放置的4.6米高的大型Sally尤為特別地吸引了人們的注意，里面還設(shè)計了各式各樣Sally主題的展覽攤位和快閃店。
4、角色新業(yè)務(wù)
BITE & BITE with LINE Friends
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LINE Friends在香港國際機場開了第一家Brown and Friends主題餐廳BITE＆BITE with LINE Friends。
這個基于LINE Friends的餐飲品牌旨在通過LINE Friends的角色提供最佳口味和愉快體驗。LINE Friends一直在推出各種流行飲料和零食產(chǎn)品，并通過在韓國和中國經(jīng)營“BROUND”等咖啡館繼續(xù)擴大其餐飲業(yè)務(wù)。
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IP形象項目設(shè)計分享
在熟知了IP形象的設(shè)計及延展思路后，結(jié)合不同的項目需求進行具體的設(shè)計。以下分享兩個爵視設(shè)計的IP形象設(shè)計：
西柏坡的吉祥物
西柏坡是我國五大革命圣地之一，位于河北省石家莊市平山縣內(nèi)，曾是中共中央所在地，黨中央和毛主席在此指揮了震驚中外的遼沈、淮海、平津三大戰(zhàn)役，召開了具有偉大歷史意義的七屆二中全會和全國土地會議，解放了全中國，故有“新中國從這里走來”、“中國命運定于此村”的美譽。
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西柏坡吉祥物三視圖編輯
西柏坡紀念館編輯
西柏坡三大戰(zhàn)役歷史編輯
西柏坡紀念碑編輯
西柏坡景點編輯
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吉祥物的衍生應(yīng)用編輯
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白洋淀的吉祥物
談起白洋淀，第一反應(yīng)是荷花。
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形象介紹
小白
小白整體造型飽滿，在含苞待放的荷花基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新設(shè)計；黃白色的花瓣象征出淤泥而不染的氣節(jié)以及清廉大氣的風(fēng)格。面對未來，小白攜手小洋張開懷抱歡迎全世界的朋友。
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小洋
溫文爾雅、含苞待放、溫柔純潔、樂觀向上、相信純潔的愛情。小洋傳統(tǒng)粉色的花瓣象征純潔的愛情和高尚的情感寓意。面對未來，小洋攜手小白張開懷抱歡迎全世界的朋友。
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選對合適的方法去打造IP，豐富IP的內(nèi)容化特征，打造足以吸引消費者的人格化屬性，不斷增強IP與消費者的黏性，再通過IP授權(quán)、開發(fā)IP衍生品等方式就可以創(chuàng)造IP商業(yè)化價值，實現(xiàn)盈利。
深圳無限腦洞品牌設(shè)計不斷通過原創(chuàng)設(shè)計，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進文化創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)等IP的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)文化IP帶動品牌實業(yè)的發(fā)展與繁榮。
