在這樣的大環(huán)境下，涌現(xiàn)出越來(lái)越多的新消費(fèi)品品牌。做為中國(guó)首家專注于吃喝玩樂(lè)等新消費(fèi)品、消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)業(yè)、品牌年輕化的設(shè)計(jì)公司，無(wú)限腦洞品牌設(shè)計(jì)參跟大家一起來(lái)熟悉這個(gè)處于爆發(fā)前夜市場(chǎng)到底有哪些新銳潛力玩家。
在這份由數(shù)家機(jī)構(gòu)一起發(fā)起的新銳榜單中，包括了吃喝玩樂(lè)用等各大領(lǐng)域的潛力新品牌，有些已經(jīng)很早就出現(xiàn)在大家的視野之中了，而還有些非常低調(diào)，可能你沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)。
首先說(shuō)說(shuō)這份潛力榜單的幾個(gè)重要評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)
1、基本都已經(jīng)獲得過(guò)資本的青睞。這份榜單中的品牌，都已經(jīng)獲得過(guò)天使到C輪之間的融資，并且都保持正在運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，其中有一部分已經(jīng)進(jìn)入到盈利階段。我們?yōu)槭裁磿?huì)把獲得資本青睞作為一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)楂@得資本青睞是一個(gè)企業(yè)開(kāi)啟規(guī)模化路徑的很重要一步，資本的認(rèn)可是判定這批新消費(fèi)創(chuàng)業(yè)者運(yùn)用資本能力如何的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，如果過(guò)度排斥資本，在今天這個(gè)時(shí)代會(huì)錯(cuò)失快速前進(jìn)的機(jī)遇，當(dāng)然這并不代表新消費(fèi)內(nèi)參認(rèn)為新消費(fèi)品牌完全要靠資本驅(qū)動(dòng)，畢竟消費(fèi)品商業(yè)模式是具備自我造血能力的。
2、大部分創(chuàng)立于最近2-3年。中國(guó)這批新消費(fèi)品牌普遍創(chuàng)立于2013到2015年之間，平均創(chuàng)立時(shí)長(zhǎng)2年半左右，既然認(rèn)為是新消費(fèi)，那么需要從品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)間上要跟傳統(tǒng)消費(fèi)品牌有所區(qū)隔。這份榜單中也還涵蓋若干個(gè)創(chuàng)立10年左右的品牌，之所以放入這份名單中，是因?yàn)樗麄兺瓿少Y本化是最近一兩年的事情，甚至許多都是最近一年才拿到第一筆投資。
3、盡可能多的覆蓋到不同細(xì)分品類，比如食品品牌、飲料酒水、度假品牌，耐消品等。
4、這次榜單沒(méi)有把新渠道放在這份名單之中。這份名單主要是聚焦于未來(lái)幾年中國(guó)各大細(xì)分消費(fèi)品領(lǐng)域里可能涌現(xiàn)出的高價(jià)值的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品牌，至于新渠道，將會(huì)是新消費(fèi)內(nèi)參接下來(lái)才重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。
5、這份榜單的品牌中社會(huì)化媒體能力和互聯(lián)網(wǎng)用戶運(yùn)營(yíng)能力，以及媒體公關(guān)能力都是考量的重點(diǎn)。過(guò)去的很多傳統(tǒng)品牌，可能經(jīng)營(yíng)了10多年，都很少有媒體曝光，但是這批新的消費(fèi)品牌幾乎在誕生的最開(kāi)始就是自帶“流量光環(huán)”，所以“媒體力”，或者“內(nèi)容能力”，也是很重要的一項(xiàng)能力。
6、這份榜單中大部分的消費(fèi)品牌都位于北上廣深，其他二線城市比較少，再一次充分證明了一線城市善于做品牌，二線城市善于做生意！
7、下面的潛力指數(shù)中，兩星表示有潛力，三星表示很有潛力，四星表示有機(jī)會(huì)成長(zhǎng)為大型品牌，滿分五星表示已經(jīng)是知名品牌。有部分知名品牌未上榜是因?yàn)檫@份榜單更看重潛力值。
以下為詳細(xì)榜單
新消費(fèi)品牌未來(lái)趨勢(shì)在哪？下一個(gè)“可口可樂(lè)”在哪？
上面100家潛力品牌榜單，相對(duì)于龐大的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，只是冰山一角。我們非常確信未來(lái)5-10年內(nèi)，中國(guó)一定能產(chǎn)生很多估值在10億美金以上的消費(fèi)品牌，從全球市場(chǎng)來(lái)看，消費(fèi)品企業(yè)無(wú)論從市值還是從收入規(guī)模，并不輸科技企業(yè)。
在中國(guó)的整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)底層建設(shè)完成之后，未來(lái)更多對(duì)資本的投資機(jī)會(huì)將會(huì)出現(xiàn)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中。消費(fèi)品品牌依賴于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等電商新渠道，有可能用未來(lái)3-5年的時(shí)間完成過(guò)去傳統(tǒng)品牌需要10年以上成長(zhǎng)周期才能達(dá)到的規(guī)模。08年才算開(kāi)始正式創(chuàng)業(yè)的周黑鴨以及后起的三種松鼠都是這一波互聯(lián)網(wǎng)電商浪潮受益者，未來(lái)將會(huì)擁有越來(lái)越多類似的品牌。
那么未來(lái)的新的消費(fèi)品牌機(jī)會(huì)會(huì)出現(xiàn)在哪里，新消費(fèi)內(nèi)參與多位資深的消費(fèi)品品牌投資者交流，得出了一些非常有意思和參考價(jià)值的觀點(diǎn)：
01、中國(guó)存在大量有品類但無(wú)品牌的機(jī)會(huì)。如果這個(gè)品類具有廣普性，但又沒(méi)有著名品牌，就可能存在新機(jī)會(huì)。比如茶、豬肉、水果、大米等細(xì)分領(lǐng)域，都存在機(jī)會(huì)。天圖資本投資的八馬茶葉、周黑鴨、甘其食包子，都是在一個(gè)具有廣譜性的品類中去尋找一個(gè)開(kāi)創(chuàng)性的品牌。
02、如果能在早期利用低成本價(jià)格構(gòu)建如微商這樣的新形態(tài)渠道，或者依靠自帶勢(shì)能洞穿線下渠道的品牌，就能夠很快速的擴(kuò)大規(guī)模。所以新消費(fèi)品牌，善于利用新媒體新渠道，形成一定IP優(yōu)勢(shì)很重要。
03、品牌意識(shí)、用戶思維可能是這一波新消費(fèi)品牌中最重要的能力之一。這一代的新消費(fèi)創(chuàng)業(yè)者，產(chǎn)品能力是基本要素，而到底誰(shuí)最具有用戶思維，誰(shuí)能盡可能創(chuàng)造出觸點(diǎn)與消費(fèi)者在一起時(shí)間更長(zhǎng)，誰(shuí)能夠離消費(fèi)者更近近，誰(shuí)就能獲勝。所以新消費(fèi)品牌更重要的是自身的產(chǎn)品能夠被新一代消費(fèi)者認(rèn)可，所以不管是新品牌的創(chuàng)建也好，還是老品牌的更新也好都需要走品牌年輕化之路，深圳無(wú)限腦洞品牌公司是一家專門(mén)從事品牌營(yíng)銷策劃，品牌設(shè)計(jì)的一家公司，可以針對(duì)你們的自己的產(chǎn)品創(chuàng)建一個(gè)有個(gè)性的產(chǎn)品品牌。
這一點(diǎn)上，三只松鼠給我們留下了非常深刻的映像。三只松鼠的客服所具有的功能已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的客服，而是更多成為前端接觸消費(fèi)者的觸點(diǎn)。一條這樣的消費(fèi)電商更是先從擁有用戶起家。所以產(chǎn)品媒體化，媒體產(chǎn)品化，成為消費(fèi)升級(jí)中新品牌重要的變化。
04、審美趨勢(shì)和情感價(jià)值越來(lái)越成為新消費(fèi)升級(jí)中用戶選擇消費(fèi)的理由，并且很多時(shí)候是一種不可忽略的選擇。
前段時(shí)間，一口鐵鍋通過(guò)網(wǎng)紅限量設(shè)置賣(mài)到千元價(jià)值。鍋還是同樣的鍋，但用戶把他對(duì)這個(gè)鍋的制造者的認(rèn)同，情感，癡迷都賦予在這1000元塊里了，這個(gè)時(shí)候，用戶買(mǎi)的已經(jīng)不是這口鍋，而是對(duì)于品牌創(chuàng)造者的情感歸屬，或者叫“愛(ài)的代價(jià)”。
在和燒烤品牌“望京小腰”的聊天過(guò)程中，創(chuàng)始人一直告訴我，固然烤串也是一種可供消費(fèi)的產(chǎn)品，但是其實(shí)它更多的是一種消費(fèi)“社交”的屬性，大家更喜歡的是這種社交的氛圍。
05、新消費(fèi)品牌團(tuán)隊(duì)基因會(huì)更加多元化。他們可能是“雙面人”，一方面，他們要具備對(duì)品牌的審美，他們必須屬于藝術(shù)家的范疇，用自己內(nèi)心深處的靈魂去雕琢自己的藝術(shù)品。另一面，他們必須學(xué)會(huì)商業(yè)的倫理，也就是“”生意”，這叫“天派”與“地派”的融合。
所謂的天派，就是來(lái)自硅谷式的對(duì)產(chǎn)品的雕琢能力，以及追求極致的精神。
所謂地派，是低成本銷售與轉(zhuǎn)化客戶的能力。
從這一層意義而言，新消費(fèi)升級(jí)的生意，恰好是需要團(tuán)隊(duì)具備這樣的雙層氣質(zhì)。這一波新消費(fèi)品牌團(tuán)隊(duì)，很多都是具有藝術(shù)氣質(zhì)的CEO,具有商人特質(zhì)的COO，同時(shí)還要有媒體氣質(zhì)的CMO的組合。
06、相對(duì)來(lái)說(shuō)，目前的大多數(shù)品牌還處在銷售比較艱難的階段，正在經(jīng)歷從線上往線下渠道開(kāi)拓的過(guò)程。同時(shí)，便利店正在成為這些新消費(fèi)品牌追逐的線下獲取流量的新通道。
07、在新消費(fèi)升級(jí)之下誕生的這些小而美的品牌,都融入了很強(qiáng)的創(chuàng)始人個(gè)性。傳統(tǒng)消費(fèi)品牌創(chuàng)始人，起家于鄉(xiāng)鎮(zhèn)，爆發(fā)于三四線。所以那個(gè)時(shí)代的消費(fèi)品牌核心是解決價(jià)格、成本以及規(guī)?；a(chǎn)能的問(wèn)題。誰(shuí)的市場(chǎng)、渠道開(kāi)拓強(qiáng)，誰(shuí)就勝，因?yàn)樗麄兊那腥朦c(diǎn)都從滿足最底層的基本需求開(kāi)始。
這一代的新消費(fèi)品牌會(huì)，更多體現(xiàn)創(chuàng)始人的張揚(yáng)個(gè)性，會(huì)讓品牌更具有個(gè)性化的品味以及審美。
當(dāng)然，在每個(gè)時(shí)代看待每個(gè)商業(yè)的時(shí)候，并沒(méi)有高下優(yōu)劣之分，每個(gè)時(shí)代都有他的玩法。未來(lái)新消費(fèi)品牌在成長(zhǎng)為參天大樹(shù)之前，依然需要學(xué)會(huì)對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)的敬畏，畢竟在渠道、管理、品牌這些環(huán)節(jié)，還有太多路要走。
不過(guò)二者的融合正在加速。雖然傳統(tǒng)消費(fèi)品牌整體轉(zhuǎn)型很困難，但是如果他們?cè)敢獍炎约和晟频那?、產(chǎn)業(yè)資源開(kāi)放出來(lái)，去扶持具有用戶運(yùn)營(yíng)能力的年輕創(chuàng)業(yè)者，就有可能尋找到能夠幫助他們自己完成轉(zhuǎn)型的新思路。反之，對(duì)這些新銳消費(fèi)品牌而言，將會(huì)存在著大量被并購(gòu)，被孵化的可能性。
傳統(tǒng)消費(fèi)品牌和新消費(fèi)品牌將不再是天敵，而是朋友。據(jù)新了解，很多大品牌都已經(jīng)開(kāi)啟了孵化、投資、并購(gòu)的新路徑，依靠資本+產(chǎn)業(yè)鏈依然有機(jī)會(huì)幫助大品牌走出一條不一樣的轉(zhuǎn)型路徑。
森馬和弘章這樣的企業(yè)與資本的合作已經(jīng)悄悄開(kāi)始。他們已經(jīng)聯(lián)手成立了專注大消費(fèi)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)基金。寶潔也不甘示弱，聯(lián)手VC圈這幾年風(fēng)生水起的鐘鼎，成立專注于消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的早期基金，開(kāi)始在品牌更早階段介入他們。所以我們相信，未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的資本投身大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，與傳統(tǒng)VC不一樣之處在于，這些基金從出生一開(kāi)始，可能就是自帶產(chǎn)業(yè)資源的基金。
純種VC們顯然也會(huì)不甘落后，無(wú)限腦洞品牌設(shè)計(jì)了解到，最近至少還有五六支新的專注于消費(fèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的基金將會(huì)成立。峰瑞資本、青山資本這些曾經(jīng)看起來(lái)更偏TMT的基金,也開(kāi)啟了投資消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域的序幕，有理由相信這個(gè)領(lǐng)域會(huì)涌現(xiàn)出越來(lái)越多的產(chǎn)業(yè)玩家和資本玩家。
除了資本，在整個(gè)大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈條上，會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多專注于服務(wù)新消費(fèi)領(lǐng)域的專業(yè)機(jī)構(gòu)，比如專業(yè)的FA、專業(yè)的媒體、專業(yè)的人才招聘機(jī)構(gòu)、專業(yè)的行業(yè)研究機(jī)構(gòu),正是在這樣的大勢(shì)之下,“新消費(fèi)內(nèi)參”誕生了。
我們希望成為這股浪潮與滾滾洪流中的一員。
在這個(gè)世界上，我們可以選擇成為一個(gè)觀察者，也可以選擇成為一個(gè)參與者。如果你選擇是一個(gè)參與者，那務(wù)必來(lái)找深圳無(wú)限腦洞品牌設(shè)計(jì)公司，我們專注新消費(fèi)品牌的研究，通過(guò)品牌年輕化的理論體系幫助你建立一個(gè)符合時(shí)代獨(dú)特的品牌。新消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，剩下的只需要你與時(shí)間為友，等待中國(guó)鍛造出真正的世界級(jí)消費(fèi)品牌。
