前言
以往許多廣告都會(huì)聯(lián)名藝術(shù)家試圖將具有豐富內(nèi)涵的廣告抽象成點(diǎn)線面的畫作，讓廣告看上去充滿藝術(shù)氣息，這種方式確實(shí)讓廣告整活了，但是審美疲勞往往不可避免地隨之而來(lái)?，F(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)廣告的需求已經(jīng)逐漸從單純的“美感沖擊”過(guò)渡到對(duì)實(shí)用信息和真實(shí)體驗(yàn)的渴望。
一、過(guò)度抽象，容易信息缺失
抽象廣告通常使用隱喻、象征性語(yǔ)言或視覺(jué)來(lái)傳達(dá)品牌的情感或理念，雖然能夠激發(fā)消費(fèi)者的想象，但有時(shí)過(guò)于模糊，可能會(huì)讓觀眾難以理解廣告的實(shí)際含義。比如與藝術(shù)名畫聯(lián)名的廣告和產(chǎn)品等等隨著信息過(guò)載和媒體環(huán)境的高度飽和，消費(fèi)者對(duì)廣告的敏感性和反應(yīng)方式也逐漸演變。寫實(shí)廣告相比抽象廣告，在這一背景下展現(xiàn)出更大的前景。
廣告的首要目的是滿足消費(fèi)者的信息需求，而不是為了炫技或單純展示藝術(shù)化效果。品牌需要認(rèn)識(shí)到，廣告的最終目標(biāo)是讓消費(fèi)者理解產(chǎn)品、感知價(jià)值并促成購(gòu)買行為。過(guò)度的抽象藝術(shù)形式可能在短期內(nèi)引發(fā)興趣，但如果不能清晰展示產(chǎn)品的實(shí)際功能或優(yōu)勢(shì)，就無(wú)法真正打動(dòng)消費(fèi)者。在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，消費(fèi)者更希望品牌能夠清晰、迅速、真實(shí)地呈現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)。
二、寫實(shí)廣告，是品牌透明度與誠(chéng)實(shí)感的真
實(shí)體現(xiàn)
如今，品牌透明度和誠(chéng)實(shí)感是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的重要因素。抽象廣告過(guò)于藝術(shù)化，可能會(huì)給人一種“避實(shí)就虛”的感覺(jué)，反而引發(fā)不信任。寫實(shí)廣告則通過(guò)清晰展示產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、場(chǎng)景等，向消費(fèi)者傳遞出“我們沒(méi)有遮掩，我們敢于展示真實(shí)”的信息，符合現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)品牌的期望。舉個(gè)例子的話，就像迪士尼樂(lè)園廣告中將真實(shí)情感與娛樂(lè)情景相結(jié)合的寫實(shí)廣告，也像品牌“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”與“旺旺”的聯(lián)名活動(dòng)，巧妙地將轉(zhuǎn)運(yùn)與旺財(cái)?shù)脑⒁饨Y(jié)合，創(chuàng)造出“財(cái)多運(yùn)轉(zhuǎn)”的吉祥氛圍。因此，在當(dāng)今消費(fèi)者追求真實(shí)和信任的環(huán)境下，品牌通過(guò)寫實(shí)廣告有效地建立了與消費(fèi)者之間的情感共鳴，進(jìn)而促進(jìn)了購(gòu)買決策的形成。
抽象廣告擅長(zhǎng)通過(guò)藝術(shù)化的表現(xiàn)形式喚起觀眾的情感，但往往在信息傳遞上有所欠缺。而寫實(shí)廣告則通過(guò)真實(shí)、透明的方式傳遞信息，但可能少了一些情感上的吸引力。未來(lái)的廣告趨勢(shì)可能需要兼顧情感和信息傳遞，即在傳遞清晰信息的同時(shí)，以真誠(chéng)的情感聯(lián)結(jié)消費(fèi)者。這種平衡可以幫助品牌在提供產(chǎn)品信息的同時(shí)，增強(qiáng)消費(fèi)者的情感共鳴和信任感。
三、寫實(shí)，也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的差異化需求
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，廣告的作用不再僅僅是吸引眼球，而是通過(guò)真實(shí)有效的信息展示，快速與消費(fèi)者建立聯(lián)系。越來(lái)越多的品牌意識(shí)到，單純依賴藝術(shù)化和抽象化的表達(dá)，難以在同質(zhì)化的市場(chǎng)中脫穎而出。寫實(shí)廣告憑借其直觀的信息傳遞、真實(shí)的使用體驗(yàn)展示，正在成為品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵手段。
寫實(shí)廣告可能需要兼顧情感和信息傳遞，即在傳遞清晰信息的同時(shí)，以真誠(chéng)的情感聯(lián)結(jié)消費(fèi)者。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，休閑娛樂(lè)相關(guān)產(chǎn)品的廣告增長(zhǎng)顯著，尤其是餐飲和音樂(lè)活動(dòng)的增長(zhǎng)，這表明消費(fèi)者對(duì)這些領(lǐng)域的興趣和需求正在增加。我們也可以反映出當(dāng)今消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)已從傳統(tǒng)的產(chǎn)品宣傳轉(zhuǎn)向體驗(yàn)和情感層面。品牌通過(guò)展示真實(shí)的消費(fèi)場(chǎng)景和用戶體驗(yàn)，不僅能夠吸引消費(fèi)者的眼球，還能夠增強(qiáng)品牌的透明度和信任感。
因此，雖然藝術(shù)聯(lián)名廣告在某些特定情境下依然有效，但面對(duì)當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)真實(shí)、透明和實(shí)用的更高期望，寫實(shí)派廣告顯然更具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的吸引力和市場(chǎng)前景。
小結(jié)：寫實(shí)派廣告不僅是品牌與消費(fèi)者溝通的有效方式，更是適應(yīng)市場(chǎng)變化、迎合消費(fèi)需求的關(guān)鍵所在。未來(lái)的廣告策略應(yīng)當(dāng)重視這一趨勢(shì)，尋求在信息傳遞與情感表達(dá)之間找到平衡，以滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的期望，進(jìn)一步提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。
