中國跨境電商公司，正撐起東南亞電商的半邊天
越南電商市場正在顯現(xiàn)出驚人的巨頭式增長。
根據(jù)新加坡市場研究公司Momentum Works今年7月發(fā)布的《2024年東南亞電子商務報告》，在過去的一年中，越南成為了東南亞電商市場增長最快的國家，其商品交易總額（GMV）同比增長了52.9%。這一增長使越南超越菲律賓，成為該地區(qū)第三大電商市場，僅次于印度尼西亞和泰國。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，超過一半的受訪消費者每周都會進行網(wǎng)上購物。其中，32%的人表示他們每周會網(wǎng)購幾次；22%的人每周至少網(wǎng)購一次；還有近三成的受訪者保持著每兩三周網(wǎng)購一次的習慣。
盡管越南消費者的網(wǎng)購頻率相對較高，但大多數(shù)人的月均網(wǎng)購支出并不高。接近一半的消費者將每月的在線購物預算控制在50萬越南盾（約等于20.37美元）之內(nèi)，這表明越南消費者可能更加偏好價格實惠的小商品。
至于最受越南消費者歡迎的電商平臺，Shopee、TikTok Shop 和 Lazada分別占據(jù)了前三名的位置。這些平臺之所以受到青睞，主要是因為它們經(jīng)常提供豐富的促銷折扣以及廣泛的商品選擇。
Shopee已經(jīng)成長為越南最大的電商平臺，占據(jù)了67.9%的市場份額。2023年，Shopee的訂單總量達到了82億單，其中第四季度的訂單量同比增長了46%。平臺上活躍著26.2萬名電商賣家，平均每家店鋪的收入約為2.22億越南盾。
Lazada 獲得了阿里巴巴2.3億美元的投資支持，現(xiàn)已成為東南亞主要的電商平臺之一，擁有超過1.6億活躍消費者。TikTok Shop則是增長速度最快的平臺之一，目前已有超過400個品牌入駐其在線商城。
然而，隨著市場規(guī)模的迅速擴大，隨之而來的是一系列發(fā)展挑戰(zhàn)，尤其是合規(guī)經(jīng)營方面的要求日益嚴格。
今年上半年，越南政府機構(gòu)多次強調(diào)需要加強對電商領域的稅務管理。6月份，越南政府頒布了一項新的稅務規(guī)定，要求電商平臺負責收集并驗證在線賣家的稅號信息，新加入的賣家在首次提現(xiàn)時必須提供有效的稅號，否則將無法提現(xiàn)；對于已有的賣家，則需接受稅號復審。
此外，鑒于小額交易量的增長趨勢，越南國民議會財政和預算委員會曾提議對價值低于100萬越南盾（約40美元）的進口商品征收增值稅。這一系列措施反映出，在市場快速擴張的同時，賣家面臨的經(jīng)營環(huán)境也變得更加復雜，他們需要應對更多關(guān)于稅收和其他合規(guī)性的挑戰(zhàn)。
